Snapchat muscle ses contenus médias en France

(AFP) - Sport, cuisine, consommation, environnement... Snapchat renforce sa rubrique "Discover" en France, qui propose des contenus produits par des médias partenaires et avec laquelle le réseau social plébiscité par les plus jeunes compte séduire les annonceurs.

Connu pour ses filtres photos en réalité augmentée (qui permettent à l'utilisateur de s'ajouter des oreilles de chat par exemple) et pour ses "Stories", format éphémère aujourd'hui repris par Facebook et Instagram, Snapchat mise aussi sur ses contenus médias pour fidéliser ses utilisateurs.

Lancée il y a quatre ans avec huit partenaires (Le Monde, Paris Match, L'Equipe, Melty, Cosmopolitan, Vice, Konbini et Tastemade) "Discover" a accueilli depuis une vingtaine de médias (BFMTV, 20 Minutes, Brut, Vogue, Society, France TV, Topito, MAD, Arte, Chef Club, Loopsider, O1 Net, Le Figaro, RMC, Mademoizelle.com, Cuisine Actuelle, Radio France, Europe 1, Bein...) et annonce de nouvelles alliances en cette rentrée.

Le Parisien rejoint ainsi la plateforme avec "Food Checking", émission hebdomadaire sur les habitudes de consommation alimentaire, tandis que le groupe Marie-Claire y fait rentrer de nouveaux titres (Stylist, Marie Claire, Magicmaman...), tout comme Prisma (Cuisine Actuelle, Geo, Business Insider).

Côté sport, France TV propose une émission quotidienne sur Roland-Garros (résultats et coulisses) et beIN Sports va diffuser sur la plateforme les meilleurs moments de l'Euro en juin prochain, en plus d'une émission hebdomadaire sur l'actualité du foot.

"Au début, nous étions une messagerie vidéos. Aujourd'hui nous sommes aussi une application mobile de vidéos à la demande", a expliqué lors d'une présentation mercredi le PDG de Snapchat en France Emmanuel Durand, précisant que le groupe n'avait pas prévu d'acheter de droits sportifs.

"Notre philosophie n'est pas de remplacer les médias existants mais de proposer une plateforme supplémentaire", indique le patron de ce réseau social créé en 2011, qui revendique désormais 16 millions d'utilisateurs quotidiens et 22 millions d'utilisateurs mensuels en France.

Si les médias proposaient initialement des contenus écrits sur "Discover", les nouveaux venus diffusent des vidéos courtes tournées au format vertical.

Des vidéos regardées par 12 millions de "Snapchatters" chaque mois, avec un temps de visionnage en hausse de 45% entre 2019 et 2020, selon Snapchat.

Pour les médias, l'intérêt est de se faire connaître auprès d'un public jeune qu'ils ont du mal à attirer.