Qui est Jawsh 685, l'artiste néo-zélandais plébiscité par Jason Derulo et BTS ?

(ETX Studio) - Un homme de l'ombre à qui l'on doit l'un des tubes les plus populaires sur TikTok. Si Jason Derulo s'est récemment retrouvé à la tête des charts avec "Savage Love", ce morceau repose en réalité sur une mélodie composée par Jawsh 685. Un succès qui a permis à ce jeune artiste néo-zélandais de 17 ans de signer chez Columbia Records, et de promouvoir la musique maorie au-delà de l'Océanie. 

Rien ne prédestinait Jawsh 685 à rencontrer un tel succès avec son morceau "Laxed - Siren Beat", que l'adolescent affirme avoir composé en quelques heures dans sa chambre à Auckland. "J'ai sorti mon ordinateur en rentrant du lycée et j'ai commencé à bidouiller des choses jusqu'à obtenir ce beat. Je ne faisais que mixer et assembler des éléments qui me paraissaient bien. Je n'ai pas grand-chose de particulier à dire à propos de ce beats, il est vraiment apparu comme ça", a confié Jawsh 685 au magazine NME. 

Si l'artiste néo-zélandais avait partagé sa dernière composition sur YouTube, c'est sur l'application TikTok que "Laxed - Siren Beat" rencontre son public et donne naissance à son propre challenge de danse. Une chorégraphie simpliste, composée de quelques mouvements de bras et d'un petit déhanchement, à laquelle se sont essayés des influenceurs tels que Addison Rae et Tony Lopez ainsi que l'actrice Jessica Alba. 

Le succès de "Laxed - Siren Beat" n'a pas échappé au chanteur américain Jason Derulo, dont les hits ont inspiré de nombreux challenges de danses aux utilisateurs de TikTok. L'interprète de "Watcha Say" pose alors sa voix sur le morceau de Jawsh 685, qu'il présente en mai dernier sous le nom "Savage Love" sans créditer l'artiste néo-zélandais. Une bourde qui n'a pas échappé aux internautes, et qui a poussé Jason Derulo à republier la chanson comme "Savage Love (Laxed – Siren Beat)". 

Malgré cette bévue, "Savage Love (Laxed – Siren Beat)" s'est rapidement imposé comme le titre du moment et cumule actuellement plus de 86 millions de vues sur YouTube. 

L'essor des "siren jams"

Si le morceau ne se trouve qu'en 9ème position du Hot 100 de Billboard, il pourrait prochainement se hisser en haut du prestigieux classement grâce au groupe de K-pop BTS. Le boys band sud-coréen a collaboré avec Jawsh 685 et Jason Derulo à l'occasion d'un remix de "Savage Love (Laxed – Siren Beat)", disponible sur les plateformes de streaming depuis ce vendredi 2 octobre. 

En plus de propulser la carrière de Jawsh 685, le morceau "Laxed - Siren Beat" a permis de mettre en lumière la scène musicale néo-zélandaise, et plus particulièrement le phénomène des "siren jams". Ce genre musical, relativement méconnu au-delà des frontières du pays natal de Jawsh 685, n'est pas sans rappeler la dem down ou le reggae. Petite particularité toutefois, les morceaux de "siren jams" sont conçus pour être écoutés à plein volume sur des enceintes fixées sur le toit des voitures ou sur les vélos. 

"Nous écoutons tous ce genre de morceaux dans ma culture. Je voulais créer une chanson dans cette veine pour me rappeler mes origines", a expliqué Jawsh 685 à NME.