Les soins du visage digitaux sont-ils l'avenir de la beauté ?

(ETX Studio) - Transformer son salon en véritable institut de beauté et réaliser soi-même son soin du visage grâce aux conseils avisés d'une esthéticienne, ça vous tente ? C'est ce que propose la marque sud-africaine Optiphi, en cette période de distanciation sociale, avec ses kits de traitement professionnel. L'idée ? Commander les produits nécessaires et adaptés à son type de peau, et se laisser guider à travers un écran pour réaliser le soin du visage. Réelle tendance ou vraie fausse bonne idée ? 

Le confinement a généré de grandes frustrations en matière de routine beauté. Combien d'hommes et de femmes ont recherché sur le web des idées, des astuces ou des conseils pour rafraichir leur coupe de cheveux, faire une coloration, ou s'offrir une bulle de bien-être avec des soins à réaliser depuis leur salle de bain ? Si les professionnels de la beauté ont rouvert les portes de leurs sanctuaires, certaines marques prennent les devants sur une potentielle seconde vague - ou plus simplement sur l'avenir du secteur - en digitalisant leur offre de soins. C'est le cas d'Optiphi, une marque originaire d'Afrique du Sud qui a lancé des soins du visage digitaux.

Comment ça marche ? 

Pour profiter de ces soins du visage nouvelle génération, il suffit de commander l'un des trois kits proposés sur le site de la marque, qui vous sera livré chez vous, et d'attendre qu'une esthéticienne vous contacte pour fixer un rendez-vous virtuel. Lors de la séance, le ou la professionnel.le vous guidera pour réaliser le soin avec les gestes adéquats et mélanger les produits si nécessaire, vous conseillera par rapport à votre type de peau, et surveillera si votre peau réagit bien à l'application des différents produits.

Si cette nouvelle tendance est plus que tentante, certaines questions se posent malgré tout. Est-on réellement capable de reproduire la gestuelle - souvent technique - des professionnels de la beauté ? Et quid de la notion de détente inhérente à un soin en institut ? "Avec la Covid-19, nous allons assister à l'émergence de concepts de ce style, mais nous allons passer d'un moment de conseils et de détente à quelque chose de virtuel où il n'y aura plus aucune notion de plaisir. Finalement, ça n'a plus rien à voir", explique le Dr Isabelle Rousseaux, dermatologue esthétique et membre du bureau du syndicat national des dermatologues.

Vers une digitalisation de la beauté ? 

Le confinement a montré que les hommes et les femmes étaient prêts à passer à l'ère digitale dans de nombreux domaines. Mais les modes de consommation restent bien différents d'un pays à l'autre, avec des spécificités propres à chacun. La digitalisation d'un secteur tel que la beauté peut-elle correspondre à l'art de vivre à la française, la French Touch, souvent indissociable des notions de convivialité et de plaisir ? Rien n'est moins sûr. "En France, les gens sont assez attachés aux soins en institut. Je ne pense pas que le concept fonctionne ici, à moins que les gens ne puissent plus sortir de chez eux. Mais dans 10 ans, je vous dirai peut-être le contraire, qui sait ? Mais pas aujourd'hui", souligne la dermatologue, qui estime malgré tout que ce type de concepts digitaux pourraient se développer dans le futur.

Le confinement a beaucoup aidé, il faut dire. Si les professionnels du secteur n'ont pas eu le temps de faire émerger ce type de soins à distance, nombreux sont ceux qui ont commencé à proposer des diagnostics en ligne, que ce soit pour la peau, afin de permettre à chacun d'acheter des soins adaptés, ou pour les cheveux dans l'optique de réaliser une coloration à domicile. Des procédés qui devraient tôt ou tard se démocratiser.