Les concerts en livestream, bientôt la nouvelle norme ?

(ETX Studio) - Ils sont apparus un peu par hasard pendant le confinement du printemps, et ont depuis réussi à se faire une place dans notre calendrier culturel. Les concerts en livestream sont désormais un business, sur lequel les géants de l'industrie musicale comme Ticketmaster comptent bien capitaliser. 

Il n'en fallait pas plus pour que Ticketmaster annonce le lancement d'un nouveau service spécialement dédié à la vente de billets de concerts en livestream. La plateforme, disponible dans une dizaine de langues, aurait déjà été utilisée par des mélomanes vivant dans plus de 180 pays à travers le monde. Nombre d'entre eux s'étaient tournés vers le site de billetterie de Live Nation pour obtenir des places pour le dernier concert en livestream de Niall Horan, qui avait été retransmis en direct du Royal Albert Hall à Londres en novembre. Le succès avait été au rendez-vous pour l'ancien membre des One Direction puisque 125.000 places avaient été vendues à l'époque. 

Selon Ticketmaster, des artistes tels que RBD, Megan Thee Stallion, Mika, Glass Animals, Biffy Clyro et Dermot Kennedy ont connu un succès similaire pour leurs propres concerts retransmis en ligne. "Notre technologie a rapidement permis de vendre des billets en streaming à grande échelle, et l'accélération de l'engagement des artistes dans le virtuel a été remarquable, tout comme la volonté des fans de payer pour voir leurs artistes préférés de cette manière", a expliqué David Marcus, le nouveau directeur. 

"La beauté des concerts virtuels, c'est qu'ils sont regardés dans le monde entier - des spectacles à Londres ou à Los Angeles vendent des billets à des fans en Nouvelle-Zélande, en Espagne ou à Singapour. Cela révolutionne la façon dont les artistes peuvent se connecter avec leurs fans. Rien ne remplacera l'expérience du 'live', mais cela représente une nouvelle forme de divertissement avec ses propres avantages, et c'est certainement quelque chose qui persistera durant les années à venir".

L'avenir de la musique "live" ?

Ticketmaster n'est pas le seul à prédire un bel avenir aux concerts en livestream. Le groupe Universal Music et la société de production coréenne YG Entertainment ont récemment investi dans KBYK Live, une coentreprise créée par Big Hit Entertainment et le fournisseur de services de streaming américain Kiswe. Le but de cet investissement ? Promouvoir leurs artistes à travers la plateforme KBYK Live, qui avait diffusé l'an dernier deux concerts en livestream du groupe superstar BTS. Des événements, intitulés "MAP OF THE SOUL ON:E" et "BANG BANG CON The Live", suivis respectivement par 993.000 et 756.000 fans des rois de la K-pop. 

Live Nation n'est pas en reste sur le marché florissant des concerts en livestream puisque le géant américain est devenu l'actionnaire majoritaire de Veeps. Cette start-up, fondée par les musiciens Joel et Benji Madden, a diffusé près d'un millier de performances musicales en ligne en 2020. Et selon Veeps, elles auraient rapporté plus de 10 millions de dollars à leurs artistes partenaires. "Ce partenariat est la preuve que les livestreams payants se sont taillé une place pérenne dans le modèle d'affaires de toute entreprise artistique", avait déclaré Joel Madden au moment de l'annonce du partenariat. 

Cet investissement permet surtout à Live Nation de se positionner sur un secteur en plein essor, qui a généré 600 millions de dollars l'année dernière selon MIDiA Research. Mais a-t-il l'étoffe pour devenir un modèle sérieux, capable de survivre au retour des concerts "physiques" ? Michael Rapino, le directeur de la multinationale américaine, en est convaincu. "Les concerts en livestream sont un excellent complément à notre activité principale, et donnent essentiellement à tout spectacle une capacité d'accueil illimitée. À l'avenir, le livestream continuera d'offrir un plus grand accès aux fans, qu'ils regardent un concert à guichets fermés près de chez eux ou qu'ils regardent leur artiste préféré jouer dans une ville située à l'autre bout du monde", affirme-t-il dans un communiqué.