Selon Twitch, l'industrie musicale devrait s'attirer les faveurs des gamers

(ETX Studio) - Et si les gamers étaient l'avenir de la musique ? C'est la théorie surprenante que soutient Twitch dans un nouveau rapport. La plateforme de streaming affirme que les joueurs de jeux vidéo pourraient devenir de véritables forces motrices pour le secteur musical. Et surtout, lui rapporter beaucoup.

Twitch et l'industrie musicale s'entendent souvent comme chien et chat. En juin dernier, la plateforme filiale d'Amazon avait fait couler beaucoup d'encre après avoir annoncé la suppression de centaines de clips contenant de la musique. La raison ? L'influente Recording Industry Association of America s'était plainte d'infractions aux règles sur le droit d'auteur, et avait effectué de nombreux signalements au nom du Digital Millenium Copyright Act, une loi américaine contre le piratage des œuvres en ligne.

Malgré cette controverse, Twitch multiplie les initiatives pour attirer les mélomanes et les professionnels du secteur musical sur sa plateforme. "La musique n'est plus un jeu sur Twitch, c'est une catégorie à part entière !", avait même tweeté Tracy Chan, responsable de la musique chez Twitch, en novembre. Sa dernière en date prend la forme d'une étude que le géant du streaming vidéo en direct a réalisée avec le cabinet MIDiA Research. Ils y affirment que l'industrie musicale a tout intérêt à investir les plateformes fréquentées par les amateurs de jeux vidéo, telles que Twitch.

Music is no longer a game on Twitch, it's a full blown category! LFG!!! #twitchmusic #futureofmusic pic.twitter.com/6LjntmIs5S

— Tracy Patrick Chan (@tracypchan) November 22, 2020

Les gamers, des mélomanes comme les autres

Et pour cause : les gamers les plus passionnés sont aussi les fans de musique les plus engagés. Si les mélomanes abonnés à un service de streaming musical passent, en moyenne, 6,9 heures à s'adonner à leur activité préférée, ce chiffre grimpe à 7,6 heures pour les amateurs de jeux vidéo. Ils n'hésitent pas non plus à multiplier les dépenses pour entretenir leur amour pour la musique. Un gamer sur cinq achète des produits dérivés, ou "merch", pour soutenir leurs artistes préférés, alors que seuls 8% des consommateurs le font. Près de la moitié (45%) d'entre eux sont également abonnés à un service de streaming musical comme Spotify, Deezer ou Apple Music, contre 21% du grand public. 

Les fans de jeux vidéo sont aussi plus susceptibles d'assister à une performance musicale retransmise en ligne que la moyenne (14% contre 9 %), ce qui n'est pas si étonnant que cela. De nombreux artistes comme Travis Scott, Steve Aoki ou Marshmello en organisent de plus en plus sur des plateformes fréquentées par des gamers. Une pratique qu'Epic Games espère même généraliser. En septembre dernier, l'éditeur de jeux vidéo a lancé une série de concerts virtuels diffusés en direct sur "Fortnite". "C'est un moyen unique d'atteindre une audience inaccessible autrement", avait vanté Nate Nanzer, l'un de ses représentants, auprès de The Verge. 

Le secteur musical pourrait tirer parti de tous ces éléments pour générer de nouveaux revenus, selon Twitch et MIDiA Research. "Le véritable défi pour l'industrie de la musique sera de réimaginer et d'élargir la manière dont elle participe actuellement à l'écosystème du gaming," écrivent-ils. "Les expériences musicales dans les jeux vidéo ont trop souvent été axées sur le marketing et la promotion, pour générer des flux et des ventes de billets. Pour exploiter tout son potentiel, la musique doit faire partie intégrante de l'expérience de jeu, ce qui permettra d'exploiter la demande du public et de débloquer les dépenses dans le jeu, là où se trouve vraiment l'argent."