Adwoa Aboah, mannequin et militante, devient l'égérie mondiale de Rimmel London

  • Adwoa Aboah est la nouvelle égérie mondiale de la marque Rimmel London.
    Adwoa Aboah est la nouvelle égérie mondiale de la marque Rimmel London. ANGELA WEISS / AFP
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(ETX Studio) - En 2021, faut-il être engagé pour devenir un ambassadeur de marque ? La question se pose à l'heure où le public ne cesse de réclamer davantage d'engagement dans de nombreux secteurs, dont la mode et la beauté. La marque Rimmel London tend à confirmer le phénomène. Elle vient de nommer une nouvelle égérie mondiale, et pas n'importe laquelle, puisqu'il s'agit de la mannequin et militante britannique Adwoa Aboah.

Si Adwoa Aboah est connue dans le monde entier pour ses qualités de mannequin, elle se distingue également par ses engagements multiples. A 28 ans, la modèle est l'une des premières à avoir prôné des valeurs aujourd'hui devenues plus communes dans l'industrie de la beauté, comme l'expression de soi, et à s'être engagée sur des sujets forts comme la santé mentale. A compter d'aujourd'hui, elle sera le visage des
principales campagnes et lancements de la marque Rimmel London.

C'est pour l'ensemble de ces qualités que Rimmel London a jeté son dévolu sur Adwoa Aboah. Le mannequin ne devrait d'ailleurs pas se cantonner à ce rôle d'égérie, puisqu'elle a plus largement été nommée "new global brand activist", un rôle flambant neuf et sur-mesure qui va à merveille à l'activiste britannique. "Adwoa est plus qu'une ambassadrice de marque; elle est l'une des plus puissantes voix de sa génération ! Elle est une force de la nature et une militante, engagée sans relâche pour rendre le monde meilleur et plus sûr pour les filles et les femmes", a commenté Rimmel London sur son compte Instagram.

Un parcours atypique

Londonienne d'origine ghanéenne, Adwoa Aboah a d'une certaine façon toujours baigné dans la mode et le mannequinat. Passion sans doute transmise par ses parents, dont les métiers étaient directement liés à cette industrie. Si elle a commencé très jeune, la jeune femme a toutefois été confrontée à des moments plus difficiles, entre dépression et addictions, avant de connaître une ascension fulgurante dès 2016. Un passé qui a sans doute participé à la création de l'organisme communautaire à but non lucratif Gurls Talk, destiné à aider les femmes à parler de leurs craintes, qu'elles soient liées à leurs relations, au sexe, aux maladies mentales, ou encore aux addictions.

Véritable inspiration pour de nombreuses jeunes filles et femmes, Adwoa Aboah est à l'image de cette initiative - engagée, authentique, audacieuse, et inspirante - et elle n'a pas peur de faire bouger les lignes dans un secteur pourtant particulièrement exigeant.

"Adwoa ne s'excuse jamais d'être elle-même, ce qui résume parfaitement la mission de Rimmel London de donner la priorité à la diversité et à l'inclusion et de permettre aux personnes qui achètent nos produits d'être la meilleure et la plus authentique version d'eux-mêmes. Adwoa est à l'avant-garde de la conversation féminine moderne (…). Nous sommes honorés de travailler avec [elle] et nous sommes ravis d'unir nos forces - pour créer une industrie de la beauté plus inclusive, plus ouverte et meilleure - pour tous", souligne Stefano Curti, Chief Brands Officer, Coty Consumer Beauty, à propos de ce partenariat.

Relaxnews
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