La location de vêtements, une autre solution pour remplir son dressing sans nuire à la planète

(ETX Studio) - Les matières responsables et la seconde main c'est bien, mais certains ne sont pas encore prêts à rogner sur leur dressing, voire à dépenser plus, pour réduire leur impact sur la planète. Alors pourquoi ne pas passer à la location de vêtements et d'accessoires ? Un service qui séduit de plus en plus les marques, et qui pourrait très prochainement devenir la norme dans l'industrie de la mode.

Les services de location semblaient en plein boom au début de l'année 2020 quand la pandémie est venue contrecarrer leurs plans. S'ils n'ont pas été complètement à l'arrêt l'année dernière, nul doute qu'ils ont souffert des confinements successifs - si on sort moins, on s'habille moins - de la généralisation du télétravail - même constat - et surtout de l'absence de sorties et fêtes nocturnes. Car les tenues de soirée, que l'on ne porte que ponctuellement, sont en quelque sorte le point de départ de ces services de location.

La pandémie est donc passée par là, mais contre toutes attentes, elle a peut-être finalement donné un coup de pouce à ces services qui semblent se multiplier à vitesse grand V ces dernières semaines. On s'explique. La crise sanitaire, qui a accéléré la transition des marques vers une mode plus responsable, a également contribué à éveiller les consciences côté consommateurs, qui lorgnent désormais vers un textile plus bio, plus local, plus éthique, et plus responsable. Résultat, la location de vêtements apparaît comme une alternative écologique - pour lutter contre le gaspillage - et économique à ne pas négliger.

Jeanne & Gabriel, Selfridges, Maje

Les services de location de vêtements semblent pousser comme des champignons un peu partout en France, mais aussi à l'international. Il y a quelques jours, Selfridges annonçait le lancement de son service de location en ligne Selfridges Rental, en partenariat avec Hurr. A la clé ? Des vêtements haut de gamme pour hommes et femmes à louer pour 4, 8, 10, ou 20 jours à partir de 20 livres (environ 23 euros) avec la plupart des services (livraison, retour, nettoyage) gratuits. A titre d'exemple, la célèbre chaine de magasins propose à la location une robe Balmain à partir de 137.50 livres (environ 160 euros), soit 10 fois moins que son prix de vente. Alors pourquoi se priver ? 

En France, Jeanne & Gabriel est allé encore plus loin en proposant la location de vêtements pour enfants âgés de 0 à 24 mois. Une initiative qui devrait plaire à plus d'un parent tant il est compliqué - et très onéreux - d'habiller des bébés qui grandissent à vitesse grand V. Le concept est simple. Il suffit de commander un premier baluchon (29 euros par mois pour 5 vêtements, 49 euros pour 10 vêtements) comprenant tout le nécessaire pour constituer au moins un look complet à porter autant que souhaité. Une fois les vêtements trop petits, il suffit de les retourner afin de recevoir une nouvelle sélection adaptée à la taille de votre progéniture. Un vrai jeu d'enfants !

C'est désormais au tour de la marque Maje d'annoncer le lancement, en juin, de son service de location en ligne. Il s'agira essentiellement de "pièces habillées" à porter pour assister à une fête, une soirée, ou un mariage, par exemple. A ce titre, la marque permettra de se faire livrer plusieurs tailles d'une même création (robes, costumes et accessoires), voire plusieurs modèles, pour trouver celui qui conviendra le mieux à l'événement. Issu d'anciennes comme de nouvelles collections, le tout sera proposé à partir de 20 euros par jour, avec la possibilité d'acheter l'article à prix réduit en cas de coup de coeur.

Il existe bien évidemment de nombreux services de location spécialisés très prisés, comme Les Apprêtés, Le Closet, Une Robe Un Soir, ou encore My Wardrobe HQ, qui proposent également cette alternative qui semble avoir de beaux jours devant elle. Plus qu'une tendance, un véritable phénomène.