Quand les fast-foods vous proposent de manger comme votre artiste préféré

(ETX Daily Up) - C'est le Saint Graal de tout fan : manger comme son idole. Les chaînes de fast-food l'ont bien compris et proposent désormais des menus confectionnés par des musiciens à succès comme Mariah Carey, BTS ou encore Shawn Mendes. Une tendance bien plus marketing que gastronomique.

Vous ne vous êtes jamais demandé ce que Taylor Swift commandait chez Starbucks ? Les fans de la chanteuse américaine, aussi connus comme Swifties, l'ont très probablement fait. La chaîne de cafés met fin au suspense en proposant dans ses boutiques "Taylor's Version", un nouveau latte au caramel qu'elle présente comme "la boisson préférée" de la star. Au menu : du café, bien sûr, mais aussi du lait écrémé, du sirop de caramel et un nappage de crème au lait léger.

Bien que la recette ne se démarque pas énormément des autres boissons de la chaîne américaine, elle semble avoir conquis de nombreux fans de Taylor Swift. Même les plus réfractaires. "Je ne suis pas vraiment fan des lattes, mais JE L'AI FAIT POUR TAYLOR ! C'est tellement bon en réalité", a tweeté l'un d'entre eux. Beaucoup de Swifties ont, eux aussi, partagé leur avis sur le breuvage, disponible jusqu'au 19 novembre dans les enseignes Starbucks, sur les réseaux sociaux.

Not really a fan of latte, but TAYLOR MADE ME DO IT! It tastes so good actually
So glad to have such a wonderful experience in this RED Season with @Starbucks #TaylorxStarbucks #TaylorSwift #AllTooWellTenMinuteVersion #AllTooWell #AllTooWellTheShortFilm #starbucks pic.twitter.com/PXRmnUZLR0

— Cordelia X Taylor (@caticorn_tswift) November 13, 2021

Du café au cheeseburger personnalisé

Si cette collaboration avec le géant du café peut surprendre, elle permet surtout à la chanteuse de 31 ans de faire la promotion de "Red (Taylor's Version)", la nouvelle ré-orchestration de son quatrième album. Elle est loin d'être la seule artiste à nouer des partenariats avec des chaînes de restauration rapide à des fins marketing. BTS, Charli d'Amelio et Shawn Mendes ont tous concocté leur propre plat pour des enseignes de fast food. La reine incontestée de TikTok a ainsi prêté son nom (et son image très lucrative) à un café cold-brew de Dunkin' avec du lait entier et un nappage caramel, tandis que l'interprète de "Señorita" est devenu l'ambassadeur d'un bowl de Chipotle composé, entre autres, de riz de chou-fleur au citron vert et à la coriandre, haricots noirs, poulet et guacamole.

Les fans sont en droit de se demander s'il s'agit de plats que leur idole mange réellement ou juste une opération commerciale. On se souvient encore de la publicité de Pizza Hut de 1995 dans laquelle Ringo Starr chantait les louanges de la première pizza fourrée de la marque... sans même l'avoir goûtée à cause de ses multiples allergies alimentaires. Il semblerait que cette époque soit révolue et que les stars mettent la main à la pâte pour concocter des menus de fast-food qui leur ressemblent.

C'est ce qu'avait fait Travis Scott en 2020 durant sa collaboration remarquée avec McDonald's. Le rappeur américain avait conçu un menu axé autour d'un classique burger au bacon et au fromage, accompagné d'une frite sauce barbecue et d'un Sprite. Il a également travaillé sur le spot publicitaire annonçant cette offre limitée en dessinant à la main les dessins qui le composent et en écrivant une partie du scénario. Cerise sur le gâteau : Travis Scott et son équipe de Cactus Jack ont même conçu des tenues pour les salariés de McDonald's.

Marketing d'influence comestible

Si cette collaboration a rencontré des oppositions auprès de certains franchisés, elle a surtout permis à la marque au M de reconquérir une clientèle plus jeune, afro-américaine et multiculturelle. Elle aurait ainsi enregistré une augmentation des ventes de 4,6 % suite à ce partenariat inattendu, selon le Wall Street Journal. L'intérêt est autre pour Travis Scott. Cette alliance avec le groupe agroalimentaire lui a permis de renforcer son statut d'icône culturelle, celle qui "murmure à l'oreille des marques" comme l'a écrit Forbes.

D'autres artistes se sont depuis engouffrés dans cette brèche, dont très récemment Mariah Carey. La reine de Noël a récemment annoncé qu'un menu McDonald's à son nom sera distribué au cours du mois de décembre aux États-Unis. "Tout ce que je veux pour Noël, c'est... que vous essayiez tous le Mariah Menu chez McDonald's", a déclaré l'interprète de "All I Want For Christmas Is You" dans un communiqué. "Mon souhait de Noël a été exaucé cette année: mon propre menu dans l'un de mes restaurants favoris". On a toutefois plus de mal à l'imaginer en train de manger un Big Mac que J Balvin ou Saweetie, qui ont eux aussi collaboré avec le géant du hamburger ces dernières années.

C'est là toute la complexité des repas de fast-food à l'image de célébrité : ils se doivent d'être authentiques. Suffisamment authentiques pour que les fans se précipitent en magasin pour commander des plats parfaitement banals, mais adoubés par leur artiste fétiche. "Ce cheeseburger est tellement excitant et chic que même Travis Scott en mange ; Shawn Mendes est tellement normal et mainstream qu'il accepte même de mettre ces bouts de chou-fleur que nous appelons riz dans son corps de pop star", résume avec ironie le journaliste américain Jameson Rich dans Vox. Pour le moment, cette stratégie commerciale, à mi-chemin entre le marketing d'influence et le lifestyle, porte ses fruits. Mais à quand la crise de foie ?