Mode éthique : les Français déplorent un déficit d'information

(ETX Daily Up) - De plus en plus préoccupés par la santé de la planète, les Français se tournent progressivement vers des vêtements éthiques et durables, qu'ils sont aujourd'hui prêts à payer plus cher, comme le révèle une nouvelle étude. Les consommateurs regrettent toutefois de ne pas être assez informés et sensibilisés sur le sujet pour faire des choix plus éclairés.

Deuxième industrie la plus polluante au monde, la mode a récemment pris un virage à 180 degrés pour répondre aux attentes des consommateurs, et faire en sorte de réduire son impact sur la planète. Accentué par la pandémie, le phénomène est tel que la plupart des marques proposent aujourd'hui des collections dans lesquelles on trouve des vêtements conçus à partir de matières recyclées ou naturelles, mais aussi la possibilité de faire des achats de seconde main. Une chose qui ne facilite pas les choix des consommateurs, qui ont parfois du mal à distinguer les marques éthiques de celles qui font ce que l'on appelle du greenwashing.

D'après une étude menée par la Haute école de conseil en image et le cabinet RSE Thotaim*, le respect des travailleurs se place en tête des critères mentionnés par les répondants pour définir une marque de mode éthique (87%). Aux yeux des Français, les conditions de travail et la rémunération sont des critères à prendre en compte lorsque l'on se dit 'marque éthique'. Suivent ensuite les matériaux utilisés (60%) et une proposition de prix juste (près de 49%). Et il ne s'agit pas uniquement de définir ce qu'est ou non une marque éthique, mais de prendre en compte ces critères lors d'un acte d'achat mode. Plus de huit Français sur dix affirment attacher de l'importance aux matériaux utilisés et au lieu de fabrication d'un produit, une notion importante, voire fondamentale lors de cet acte d'achat.

Des achats plus raisonnés

La majorité des Français interrogés estiment avoir bousculé leurs habitudes d'achat pour constituer un dressing plus durable et éco-responsable. Près des deux tiers des sondés affirment déjà consommer des articles de mode éthique, et près de la moitié (44%) se définissent comme des consommateurs conscients, tandis que 34% se voient même comme des consom'acteurs. Plus des trois quarts du panel se disent même prêts à payer plus pour un article de mode éthique, témoignant d'une volonté d'agir pour la planète.

Reste que les Français attendent d'être mieux informés sur le sujet. Ce déficit d'information se remarque notamment dans l'énumération des marques de mode éthique qu'ils disent consommer. Si l'on trouve des griffes comme Veja, Le Slip Français, ou 1083, les Français mentionnent également des géants de la fast fashion comme H&M, Zara, ou Mango, notamment en raison de l'utilisation de certains labels dans leurs collections.

Les Français ne connaissent d'ailleurs que très peu de certifications éthiques, qui pourraient pourtant les éclairer dans leurs choix mode. 'Origine France Garantie' est la certification la plus connue (pour 72%), devant Fair Trade (49%), Oeko-Tex (40%), et Recycled Claim Standard (17%). Ils ne s'en cachent d'ailleurs pas du tout : plus de neuf Français sur dix s'estiment mal informés sur la mode éthique. Un constat valable pour celles et ceux qui ne consomment pas encore d'articles de mode éthique (96%) comme pour celles et ceux qui en possèdent déjà dans leur dressing (91%).

Résultat, si 60% des répondants affirment connaître le greenwashing, ils sont souvent incapables de dire avec certitude si telle ou telle marque le pratique.

* Cette enquête a été réalisée auprès de Français âgés de 18 à 65 ans et plus, entre septembre et octobre 2021, par la Haute école de conseil en image et le cabinet Thotaim.