La mode, un exutoire pour la Gen Z

(ETX Daily Up) - Exit les joggings, leggings, et autres vêtements informes qui se sont révélés indispensables en temps de confinement, hommes et femmes souhaitent aujourd'hui retrouver un semblant d'élégance. En ce début d'année, les plus jeunes, issus de la Gen Z, ont tout particulièrement besoin de se tourner vers des looks plus extravagants et créatifs, envisageant la mode comme un véritable exutoire face au rebond de la pandémie.

Le confort avant tout ! Cela a été le mot d'ordre pendant des mois et des mois face aux confinements successifs, entrecoupés de longues périodes de télétravail ou de cours en distanciel. Mais ces temps semblent bel et bien révolus, et ce malgré la recrudescence des cas de Covid-19 depuis fin décembre. Le public, et davantage encore la Gen Z, veut retrouver le goût de la mode et des looks recherchés. Il s'agit même d'une chose primordiale en ces temps (à nouveau) incertains, puisqu'elle leur permet de s'évader.

C'est ce que révèle un récent sondage mené par l'application VSCO* auprès de jeunes hommes et femmes âgés de 14 à 25 ans. Près de six répondants sur dix (59%) ont fait part de leur intention de s'habiller de nouveau en 2022, et de leur besoin de troquer leur éternel jogging contre des tenues plus surprenantes, extravagantes, ou tout simplement fun. Et qu'on ne s'y trompe pas, il ne s'agit pas uniquement d'épater la galerie. Si 28% des personnes interrogées prévoient de ne s'habiller que les jours où elles verront d'autres personnes, près d'un quart des sondés (24%) le feront pour leur bien-être personnel.

En quête d'expression de soi

Il faut dire que pour les plus jeunes, la mode apparait comme un véritable exutoire en cette (longue) période de pandémie. Pas moins de 56% des répondants indiquent que le temps passé à rechercher tel ou tel look constituait "l'une des principales façons de s'exprimer de manière créative", sans doute l'une des rares en ces temps où activités, sorties, et autres moments de détente sont à nouveau dictés par la crise sanitaire.

Confinés ou non, les plus jeunes retrouvent malgré tout le sourire grâce à d'autres formes d'expression, comme l'expérimentation d'un nouveau style de make-up (27%), l'édition de photos et de vidéos pour les réseaux sociaux (26%), ou encore la création de contenus vidéo pour les médias sociaux (16%). D'une manière générale, le sondage témoigne de l'envie, si ce n'est du besoin, de la Gen Z de s'adonner à des activités créatives pour s'évader d'un quotidien qui leur apparait de plus en plus pesant.

Et lorsqu'ils composent leur(s) look(s), les plus jeunes ne se tournent pas forcément vers les influenceurs, qui ne sont (finalement) pas leurs principales sources d'inspiration. Les jeunes hommes et femmes préfèrent se laisser influencer par leurs amis (35%). Mais une importante partie du panel (28%) affirme également regarder du côté des personnages de films ou d'émissions de télévision, ainsi que d'époques marquantes de la mode comme les années 1990 et 2000, deux décennies qui ont dominé les tendances en 2021.

Quelle place pour la mode durable ?

Génération engagée dès le plus jeune âge, notamment en matière de durabilité, les Z se tournent paradoxalement toujours vers la fast fashion - en priorité - lorsqu'il s'agit d'achats mode. Un paradoxe que l'on retrouve dans ce sondage puisque les prix abordables (59%) et la durabilité (57%) apparaissent tous deux comme les deux priorités des plus jeunes lorsqu'il s'agit d'acheter des vêtements. Mais cela pourrait évoluer dans le courant de l'année 2022. Près de la moitié des répondants (45%) affirment vouloir donner davantage la priorité à la durabilité dans leurs décisions d'achat, quand 44% voudraient privilégier une esthétique spécifique.

Notons que la Gen Z combine tous ces facteurs lorsqu'il s'agit d'énumérer leurs marques de mode préférées, qui vont de Nike à Balenciaga, Gucci, et Versace, en passant par Zara et Shein.

* Ce sondage a été réalisé par JUV Consulting pour VSCO auprès de 1.000 répondants âgés de 14 à 25 ans, entre le 16 octobre et le 9 novembre 2021.