Rent The Runway transforme la fast fashion en matériau isolant

(ETX Daily Up) - En ce début d'année, Rent The Runway s'attaque à la fast fashion et appelle le public à prendre des résolutions green à travers une nouvelle campagne choc. Non contente de sensibiliser ses clients à l'impact des déchets sur l'environnement, la plateforme lance une collecte durant tout le mois de janvier pour transformer les vêtements de fast fashion usés en matériaux isolants pour la construction de maisons et de bâtiments.

A travers sa campagne "Fast Fashion Free", la plateforme Rent The Runway s'attaque essentiellement aux déchets générés par ce que certains appellent la mode jetable, ou la mode poubelle. Une campagne d'affichage d'envergure a été mise en place dans plusieurs villes américaines, dont New York, pour sensibiliser les consommateurs à une mode plus responsable.

Mais il sera également question de proposer au public une série d'actions pour adopter de nouvelles résolutions green tout au long de l'année 2022. La plateforme propose notamment plusieurs options de recyclage, ainsi que des vidéos de militants comme Leah Thomas.

Tout au long du mois de janvier, Rent The Runway organise également une opération de collecte dans son magasin new-yorkais. Il s'agit de récolter des articles de fast fashion inutilisés ou usés pour les recycler en matériaux isolants grâce à un partenariat avec la société Green Tree Textiles Recycling.

Plus largement, la plateforme souhaite encourager le public à acheter moins, à louer plus, et à en finir avec le shopping compulsif.