Journalistes spécialisés, influenceurs, blogueurs : Rodez parle à tout le monde...

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    La nouvelle saison touristique se prépare. Archives José A. Torres
Publié le , mis à jour

Une équipe de l'Office de tourisme de Rodez Agglomération était tout récemment au workshop organisé à Paris par ADN Tourisme.

Depuis quelques années, la promotion du tourisme a changé. Elle passe désormais aussi par les influenceurs. Pour ceux qui en doutent, il suffit de jeter un œil sur le panel présent au "workshop" d'ADN tourisme, organisé en début de semaine à Paris : à côté des 150 journalistes spécialisés dans le tourisme, il y avait une cinquantaine d'influenceurs. Les équipes de l'office de tourisme de Rodez ont pu en rencontrer quelques-uns afin de vanter les surprises que peut réserver la ville. Car l'influenceur est globalement en quête d'inattendu.

"L'an passé, l'Agence départementale du tourisme avait des représentants de Millau à ses côtés, cette année, nous les avons sollicités pour être choisis", explique Florence Taillefer, la directrice de l'Office de tourisme. Objectif, taper dans l'œil des journalistes et des blogueurs dans une sorte de "speed dating" soutenu. C'est Marion Maury qui a été chargée de faire la promotion du territoire. Une promotion tissée sur mesure en fonction de son interlocuteur. 

"Cela a beaucoup changé. C'est assez récent. On ne fait plus une promotion généraliste", explique Florence Taillefer. À un magazine spécialisé sur les road trip moto, la route Soulages entre Conques et Rodez a été mise en avant, par exemple. À  ceux en quête d'un trip "éco boomer", il faut aussi proposer de l'insolite... "L'accueil en mode van est très tendance. On leur parle du Lévézou, des lacs, et Rodez juste à côté", commente Florence Taillefer.  "De même, quand on évoque le patrimoine, on évoque le clocher et le panorama qu'il peut offrir, avec cette vue à couper le souffle sur la campagne environnante. On peut dire que ça les fait rêver ! Quand on parle du musée Soulages, on parle aussi de l'architecture du musée..." 

Autant de beaux atours qui séduisent également la presse  spécialisée. Mais pour parvenir à jouer autant sur la variété que la qualité, un travail de fourmi et un véritable travail de fond sont menés depuis quelques années. "On doit pouvoir parler à tout le monde", glisse ainsi Pierre Bessière, en charge de pôle économique et touristique au sein de l'Agglomération. "Et l'on se nourrit des attentes de ces blogueurs et de ces influenceurs. Cela nous aide à réfléchir à l'offre vers laquelle on doit s'orienter. La gastronomie ou les spécialités locales, comme les quilles, on ne peut pas passer à côté".

"De la même manière, nous devons suivre ces influenceurs sur la toile, voir et comprendre ce dont ils ont envie, parler le même langage qu'eux. Nous avons aussi un œil attentif sur les influenceurs locaux " complète Florence Taillefer. 

Globalement, avec le conseil régional du tourisme et l'agence départementale de développement touristique, c'est une stratégie globale qui s'affine au fil du temps pour la mise en valeur du territoire. Reste à bien influencer ceux qui vont donner envie à d'autres de venir passer quelques jours à l'ombre du clocher...

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