Au Beauty Festival de YouTube, vous pouvez acheter vos produits en direct

(ETX Daily Up) - YouTube vous donne rendez-vous pour faire du shopping en ligne. La plateforme lance la seconde édition de son "Beauty Festival", un événement qui fait la promotion de produits de beauté que les internautes peuvent acheter en direct. YouTube persiste et signe dans le développement du commerce sur les réseaux sociaux et s'appuie même sur des célébrités.

Gwen Stefani, Hailey Bieber, Ashley Graham... Les stars seront nombreuses à participer au Beauty Festival de Youtube, le 16 juin sur la chaîne YouTube de l'événement. Une aide précieuse pour booster la popularité des nouveaux outils dédiés au shopping en ligne de la plateforme. Plus de 30 célébrités ont d'ores et déjà été annoncées, dont l'actrice Tracee Ellis Ross et la mannequin atteinte de vitiligo Winnie Harlow. Le live sera présenté par Derek Blasberg, le responsable Mode et Beauté chez YouTube, depuis Los Angeles.

Lors de l'événement, les utilisateurs peuvent acheter directement les produits présentés en live. YouTube confirme sa volonté de développer des outils pour faire son shopping directement depuis la plateforme. Cette tendance, boostée par la pandémie de Covid-19, est devenue l'un des sujets centraux des réseaux sociaux, étant donné son potentiel. Le marché du live commerce devrait atteindre les 400 milliards de dollars cette année 2022 rien qu'en Chine, selon certaines estimations. La jeune génération est notamment la plus sensible à ce nouveau mode de consommation, en particulier les utilisateurs âgés de 27 ans et moins, selon Social Media Today.

YouTube n'est pas la seule plateforme à s'être penché sur ce sujet. TikTok, Snapchat, Instagram ou encore Twitter et bien sûr Facebook ont lancé et continuent de développer des fonctionnalités pour faciliter les achats directement depuis leur application.

Pour toucher encore plus d'utilisateurs, YouTube a lancé depuis le 8 juin, et ce jusqu'au jour du Beauty Festival, le 16 juin, la possibilité d'acheter le dernier crayon de la marque Glossier directement sur YouTube Shorts, l'onglet dédié aux vidéos courtes inspiré de TikTok. Une stratégie qui peut être payante étant donné que les vidéos YouTube Shorts ont généré plus de 30 milliards de vues par jour lors du premier trimestre 2022.

Face à la concurrence rude des réseaux sociaux, les plateformes tentent de stimuler l'engagement des utilisateurs avec de nouveaux outils pour répondre aux dernières tendances de consommation.