Les plateformes de streaming (et surtout Netflix) gagnent du terrain en Asie du Sud-Est

(ETX Daily Up) - L'Asie du Sud-Est est un marché très convoité par les plateformes de streaming locales, mais aussi par les mastodontes internationaux comme Netflix ou Disney+ qui y voient un vivier d'abonnés potentiels. Dans cette partie du monde, le secteur du streaming vidéo est loin d'être arrivé à maturité. Pour preuve, le nombre d'abonnements a augmenté de 6% en un trimestre. C'est notre chiffre du jour.

D'après le rapport The Southeast Asia Online Video Consumer Insights and Analytics, du cabinet de conseil Media Partners Asia, le nombre d'abonnements a augmenté de 6% entre le deuxième et le troisième trimestre 2022 en Asie du Sud-Est. Cela représente 2,4 millions de nouveaux abonnés pour un total de 43,5 millions d'abonnements.

Si Disney+ a mis les bouchées doubles pour s'imposer sur le marché asiatique, c'est encore une fois Netflix qui fait figure de leader dans cette région du globe qui comprend Singapour, l'Indonésie, la Thaïlande, les Philippines ou la Malaisie. A elle seule, la plateforme représente 42% de l'audience de cette partie du monde, devant les plateformes chinoises Viu (13% de l'audience) WeTV de Tencent (10%).

Prime Video a séduit approximativement 400.000 nouveaux clients après des efforts pour coller au mieux aux attentes des abonnés locaux, particulièrement en Indonésie, aux Philippines et en Thaïlande.

Le service de streaming Vidio, qui cartonne en Indonésie, confirme sa place de leader régional avec 4 millions d'abonnements au troisième trimestre 2022. Vidéo est la cinquième plateforme la plus regardée en Asie du Sud-Est (7% de l'audience globale), derrière Disney+ (9% de l'audience).

"La croissance de Vidio et de Prime Video a jusqu'à présent élargi l'univers du streaming en Asie du Sud-Est. Les grands succès coréens tels que "Extraordinary Attorney Woo" ont contribué à renforcer le leadership de Netflix en matière de consommation en Asie du Sud-Est, tandis que "Big Mouth" de Disney et "Love In Contract" d'Amazon ont également suscité un fort engouement", a déclaré Dhivya T, analyste chez MPA.

"Les séries dramatiques coréennes sont la catégorie de vidéo la plus regardée en streaming, avec 32% de l'audience totale. En Indonésie et en Thaïlande, le contenu local de haute qualité reste essentiel. Des programmes originaux tels que "Love Mechanics" (WeTV), "School Tales The Series" (Netflix) et "The Sexy Doctor is Mine" (Vidio) ont été les points forts du troisième trimestre. Le lancement de Disney+ aux Philippines, l'élan de Vidio et les solides programmes locaux de Netflix et Amazon devraient stimuler la croissance de la SVOD au quatrième trimestre, même si l'enthousiasme des consommateurs s'est affaibli en Malaisie, aux Philippines et en Thaïlande", a-t-elle ajouté.