#PlaceAuVraiNoël, la campagne qui nous incite à offrir des cadeaux écoresponsables

(ETX Daily Up) - La saison des cadeaux de Noël est ouverte. Pour sensibiliser les consommateurs à la crise que traversent les petites entreprises du secteur de l'économie sociale et solidaire, les plateformes Dream Act et Ethi'kdo lancent la campagne #PlaceAuVraiNoël. L'idée ? Promouvoir des alternatives locales et écoresponsables avec des messages inspirants affichés sur les réseaux sociaux et les devantures des magasins.

Du mercredi 30 novembre au 07 décembre, 500 boutiques et marques engagées vont faire "place au vrai Noël", en partageant sur leurs devantures, leurs réseaux sociaux et leurs sites internet des visuels destinés à sensibiliser les consommateurs à l’importance de leurs choix d'achat. Sur les visuels en question, on peut lire des messages forts comme : "Transmettre des cadeaux éco-conçus ? Et si c'était ça le vrai esprit de votre Noël ?", "Célébrez les savoir-faire relocalisés, et si c'était ça la vraie magie de votre Noël ?".

Une campagne pour soutenir les jeunes marques engagées en ces temps difficiles, imaginée par la plateforme de consommation écoresponsable Dream Act et de la marque carte-cadeau éthique Ethi'kdo. "2022 a été une année difficile pour les petites marques engagées. Lors d’un sondage que nous avons réalisé en mars dernier auprès de 1.200 marques engagées, 65% des répondantes accusaient des baisses de chiffre d’affaires depuis le début d’année. Le reste de l’année n’a pas été plus fructueux : le nombre de faillites des marques vendues sur Dream Act a triplé par rapport aux autres années. Montée du greenwashing, baisse de la consommation et marges trop faibles pour amortir les chocs sont les principales raisons énoncées par ces entrepreneuses et entrepreneurs", expliquent les fondatrices de Dream Act dans un communiqué.

"Nous avons vu de nombreux commerces éthiques mettre la clé sous la porte cette année et cela continue. Certaines boutiques ne passeront pas la fin d’année sans notre soutien. Alors, en cette période de fêtes, nos choix de consommation comptent plus que jamais", renchérit Séverin Prats, fondateur de la carte-cadeau éthique Ethi'kdo.

Pourtant, les études réalisées auprès des consommateurs européens soulignent un intérêt accru pour les achats écoresponsables, que ce soient les produits de saison, locaux, les articles de seconde main ou encore les productions "made in France". Selon une enquête publiée en mars 2021 par la Commission européenne, 67% des consommateurs européens affirment par exemple acheter des produits "plus verts" et soutiennent les commerces locaux. Dans une enquête plus récente réalisée par Harris Interactive et publiée à l'occasion du Green Friday, 73% déclarent se tourner vers des produits locaux et 59% vers des produits issus de marques éthiques et écoresponsables. "Mais pour beaucoup cela reste une démarche compliquée, contraignante et parfois même décourageante face à la charge du changement à accomplir !", supposent les créatrices de Dream of Act.