Netflix en perte de vitesse au Royaume-Uni ?

(ETX Daily Up) - Netflix semble rencontrer quelques difficultés au Royaume-Uni. Face à l'inflation galopante, de nombreux Britanniques ont supprimé leur compte. Le géant américain est par ailleurs bousculé par la concurrence qui, elle, parvient à se maintenir, voire à gagner des abonnés.

En deux ans, le géant américain pourrait perdre 700.000 abonnés au Royaume-Uni. C'est en tout cas ce que prédisent certains analystes, a rapporté The Guardian. Netflix aurait perdu 500.000 abonnés au Royaume-Uni en 2022 et pourrait en perdre 200.000 de plus en 2023.

Pour la première fois en dix ans, la plateforme de streaming a annoncé avoir perdu 200.000 abonnées dans le monde au premier trimestre 2022, par rapport à fin 2021. La plateforme a également perdu l'année dernière 700.000 abonnements en Russie après la suspension de son service. En 2021, Netflix n'avait gagné "que" 800.000 abonnés au Royaume-Uni, signant ainsi son plus mauvais score dans le pays depuis 2012. Un déclin annoncé ?

D'après Ampere Analysis, le nombre d'abonnés à Netflix en Grande-Bretagne est passé de 14,2 millions à 13,7 millions en 2022. Le géant américain devrait d'ailleurs être le seul service de streaming important à subir une telle baisse, a précisé The Guardian. De leur côté, Prime Video a vu sa base d'abonnés grossir au Royaume-Uni passant de 12 millions à 12,3 millions et devrait en gagner 100.000 en 2023 tandis que Disney+ devrait exploser les compteurs avec 1,4 millions d'abonnées en plus portant à 6 millions d'abonnements dans le pays en 2023.

Malgré une offre de plus en plus grandissante, avec des séries qui font régulièrement le buzz comme "Dahmer - Monstre : L'histoire de Jeffrey Dahmer" ou la quatrième saison de "Stranger Things", les utilisateurs ont été nombreux à regretter la hausse des prix en Irlande et au Royaume-Uni ainsi que la décision de Netflix de rendre le partage des comptes payant. La plateforme a également misé sur une nouvelle offre moins chère mais proposant de la publicité. Une stratégie qui pourrait s'avérer payante, mais pas dans l'immédiat, d'après les estimations d'Ampere. Netflix pourrait gagner 4% d'abonnements supplémentaires d'ici 2027, soit 255 millions contre 246 millions sans la nouvelle offre. Les revenus du géant du streaming pourraient atteindre 43 milliards de dollars dans le monde en 2027 contre 40 milliards de dollars sans la publicité qui pourrait rapporter 7 milliards de dollars tandis que les abonnements devraient rapporter 36 milliards de dollars.

Pourtant, Netflix a séduit dans le monde avec 2,4 millions d'abonnés supplémentaires en 2022. "Compte tenu des pressions économiques plus larges auxquelles le Royaume-Uni est confronté, je ne m'attends pas à ce que Netflix renoue avec la croissance en 2023", a déclaré Richard Broughton, directeur chez Ampere Analysis au Guardian. Selon lui, Netflix devrait regagner des abonnés britanniques en 2024.