A l'ère des réseaux sociaux, l'accessoire de mode fait sa mue

(ETX Daily Up) - Votre sac à main doit-il avant tout être pratique ou instagrammable ? Les utilisateurs des réseaux sociaux semblent avoir choisi, au point que les marques multiplient aujourd'hui les lancements d'accessoires insolites, excentriques, voire complètement WTF. Du sac pigeon aux stilettos flamant rose en passant par le sac façon maison de poupée : l'accessoire de mode fait sa révolution esthétique pour se hisser au rang de star des réseaux sociaux.

Montre-moi ton sac à main, je te dirai s'il est épinglé sur ton compte Instagram. L'ère des réseaux sociaux a subtilement modifié notre rapport à la mode, offrant une place de choix à des créations autrefois considérées comme totalement insolites, pour ne pas dire loufoques, bien plus adaptées aux médias sociaux qu'à une sortie au marché ou un trajet domicile-bureau. Chose qui n'a bien évidemment pas échappé aux marques qui se lancent désormais dans une course folle aux accessoires les plus WTF - et instagrammables - permettant à leurs clients de faire le plein de vues et de likes.

A l'heure où les tendances mode - et micro-tendances - se font et défont à la vitesse de la lumière sur les réseaux sociaux, les accessoires tentent de se distinguer par des esthétiques hors-normes. Un concept gagnant-gagnant pour les marques et les consommateurs : les premières misant sur la viralité pour susciter le désir, les seconds sur les vues et likes générés par ledit objet de leur propre désir. Alors que la mode semble plus confortable et fonctionnelle que jamais, l'accessoire lui se démarque pour combler les envies des plus jeunes générations. Chaussures, bijoux, couvre-chefs, et sacs à main n'ont jamais autant été sous le feu des projecteurs qu'en ce début d'année.

De l'importance du buzz

Moins éphémères que les vêtements, les accessoires de mode apparaissent aujourd'hui comme un investissement plus sûr pour les consommateurs. En témoigne le succès des sneakers, devenues en quelques années seulement des objets de collection et de spéculation. Il n'est pas rare, au contraire, d'observer sur les réseaux sociaux des 'outfits' ('tenues') constitués de vêtements issus de la fast-fashion accessoirisés avec un sac, des chaussures, ou des bijoux de luxe, témoignant d'un engouement certain pour ces pièces qui ont le pouvoir de twister un look.

Preuve du succès des accessoires de mode, parmi les dix pièces les plus plébiscitées sur la plateforme de recherche de mode mondiale Lyst au troisième trimestre 2022, huit étaient des chaussures, sacs à main, ceintures, et autres lunettes. Face à cet engouement, les marques rivalisent de créativité pour proposer des pièces toutes plus insolites les unes que les autres. Il faut dire qu'un sac à main classique, aussi chic soit-il, passera à coup sûr inaperçu sur les réseaux sociaux, à moins d'être la seule personne au monde à l'avoir… Mais n'est pas Kim Kardashian qui veut alors pour se démarquer il faut mettre le paquet. Un constat qui a hissé le moche, le ringard, et l'extravagant, au sommet des tendances mode dès 2022.

On l'a vu ces derniers mois, les sacs à main ont été les premières victimes de ce phénomène : un sac pigeon pour JW Anderson, adopté par Sarah Jessica Parker herself, un sac chien pour Thom Browne, et des sacs tous plus excentriques les uns que les autres pour l'une des maisons de couture qui a tout compris aux enjeux des réseaux sociaux, Balenciaga. La marque portée par Demna Gvasalia a enchaîné les lancements WTF, du sac-enceinte au sac-poubelle doté de liens coulissants en passant par le sac orné d'un bras ou le sac en forme de paquet de chips. La totale pourrait-on dire, à des prix exorbitants, il va de soi, systématiquement plébiscitée par le public.

L'ère de la démesure

Désormais, les créateurs semblent s'être lancés dans une course à la démesure, présentant des accessoires tous plus fous les uns que les autres. Les sacs à main et les chaussures demeurent des pièces de prédilection en matière de créations insolites, comme en témoignent ce sac à main façon maison de poupée chez Louis Vuitton, ce sac façon matelas gonflable ou ces stilettos façon flamant rose chez Moschino, ces sacs recouverts de picots chez Acne Studios, ces plateformes surdimensionnées chez Vivienne Westwood, ou ces sandales lacées entièrement ornées de plumes chez Rick Owens, présentés lors des défilés printemps-été 2023. Mais désormais le phénomène s'étend aussi aux couvre-chefs et aux bijoux, avec des pièces démesurées, voyantes, parfois bling-bling, et toujours plus instagrammables.

Autant de créations qui ne mettront pas longtemps à devenir virales sur les réseaux sociaux, mais qui, avouons-le, ne sont ni pratiques, ni confortables, ni réellement utiles au quotidien. Grimper dans le métro aux heures de pointe affublé d'une maison de poupée ou de plateformes XXL n'est pas idéal pour entamer - comme il se doit - une journée… Résultat, on assiste depuis quelques mois à un phénomène inédit : l'émergence de micro-tendances devenues virales que personne ne porte réellement. Des accessoires insolites, qui buzzent, mais n'ont absolument aucune utilité, ou semblent inutilisables, dans le monde réel. Une sorte de métavers avant le métavers, mais qui donne finalement à ces mondes parallèles tout leur sens… Pour l'industrie de la mode en tout cas.