Calendrier de l'Après : les streamers, les nouveaux rois de l'audience

(ETX Daily Up) - Ils s'appellent Amine, Kameto, Michou et bien sûr Lena Situations et Squeezie. Ces créateurs de contenus se sont encore plus imposés dans le paysage médiatique français et international en 2022. C’est notamment grâce à leurs streams, ces diffusions en direct sur les réseaux sociaux, que ces derniers ont construit des communautés loyales et surtout très actives. Une vraie force pour les chaînes de télévision et les plateformes de streaming qui comptent bien continuer à capitaliser sur cette audience en 2023. Voici l'épisode 5 de notre Calendrier de l'Après, cahier de tendances 2023.

Ce sont eux les nouvelles stars. Que ce soit sur les réseaux sociaux, à la télévision, en streaming et même au cinéma, tous les professionnels du divertissement s'arrachent les streamers. Ces personnalités du web sont devenues aussi influentes que les acteurs de cinéma. Leur atout ? Réussir à réunir des milliers - voire des millions - d’internautes sur leur live et leurs vidéos, créant ainsi des rendez-vous immanquables. Ces créateurs qui diffusent en direct constituent un véritable atout pour les producteurs qui voient en eux un très bon moyen de faire de l'audience. La preuve avec l'Eleven All Stars, organisé par le streamer Amine. Cet événement, qui proposait un match de football opposant les streamers français aux streamers espagnols suite à la Pixel War sur Reddit, a battu le record d'audience français sur la plateforme Twitch, le 19 novembre 2022 avec un pic enregistré à 1.155.060 spectateurs en direct. Des succès qui font saliver les plateformes et qui prouvent encore une fois combien les streamers peuvent recréer de l’intensité avec du direct.

Des candidats de choix pour sauver la télé ?

Prime Video a rapidement puisé dans le vivier des streamers pour booster ses audiences en espérant attirer des nouveaux spectateurs plus jeunes et loyaux, susceptibles de rester plus longtemps sur leur plateforme. Pour ses jeux "LOL : Qui rit, sort !" ou encore "Celebrity Hunted" et "True Story", la plateforme de streaming a réuni aussi bien des personnalités du monde du cinéma, du sport et de la musique que du web. Pour la dernière saison de "LOL : Qui rit, sort !", Prime Video avait misé sur Just Riadh, l'influenceur suivi par plus de 4 millions de personnes sur Instagram, candidat aux côtés des cultissimes Ramzy Bedia et Eric Judor. Une stratégie que la plateforme avait appliquée à d’autres programmes en misant cette fois-ci sur un des YouTubeurs préférés des adolescents, Squeezie, et sur le vidéaste/influenceur Seb la frite pour la première saison de son autre jeu "Celebrity Hunted". Devant le succès, Prime Video propose pour la deuxième saison, lancée en décembre 2022, deux duos de streamers parmi les plus populaires de France : Mcfly et Carlito ainsi que Michou et Inoxtag. Même casting côté "True Story", avec des duos de streameuses comme Natoo et Léna Mahfouf, alias Léna Situations, ou encore Fatou Guinea aux côtés du chanteur Bilal Hassani.

La télévision, qui a fortement réduit ses programmes en direct, pour éviter les dérapages entre autres, compte elle aussi sur les streamers pour faire bondir les audiences. Dans "Danse avec les Stars", TF1 avait misé avec succès sur Michou en 2021, réalisant sa "deuxième meilleure saison historique, et la plus forte sur les jeunes", avait révélé fièrement Rémi Faure, directeur des programmes de flux du groupe TF1 au Parisien. Pour la saison 2022, TF1 a une fois de plus misé sur une TikTokeuse en la personne de Léa Elui en France, tandis qu'aux Etats-Unis, c'est Charli d'Amélio, l'ancienne reine de TikTok qui a foulé le plateau de télévision.

Les nouvelles stars d'Hollywood ?

En plus de la télévision, l’industrie du film et des séries s’intéresse aussi aux streamers. Netflix a décidé de donner sa chance à Addison Rae, quatrième TikTokeuse la plus populaire dans le monde, suivie par 88,8 millions d'utilisateurs. Leur première collaboration a donné naissance à "Il est trop bien", le remake du film culte "Elle est trop bien" de 1999. Là encore, le pari s'est avéré gagnant puisque le film est arrivé premier des films les plus populaires dans 78 pays, dont la France.

Dans l’Hexagone aussi, les producteurs trouvent de plus en plus d'intérêt à travailler avec des streamers. Preuve en est avec le prochain film "Astérix et Obélix : L'Empire du Milieu" de Guillaume Canet, en salles le 1er février 2023. Parmi le parterre de célébrités au casting, on retrouvera - encore une fois - le duo culte sur le web : Mcfly et Carlito qui interpréteront les personnages de Radius et Cubitus.

La popularité ne fait pas tout

L’arrivée de ces personnalités, mi influenceurs,mi stand-upers suscite des réactions contrastées. Parfois vécue comme un appauvrissement du métier d'acteur. Hors micro, beaucoup dédaignent ces web made man and woman. "Certains regardent tout ça en se demandant 'Mais qui sont ces gens ? Et quelle légitimité ont-ils ?'", analyse Keyvan Khojandi, acteur et producteur, qui vient de sortir son livre "Comment je suis arrivé jusqu'à moi", co-écrit avec Maud Bettina-Marie. En fait, "ceux-là ne supportent pas le 'fait de se faire soi même', c'est-à-dire de fédérer. Je ne dis pas que tout est qualitatif, mais c'est un vrai talent de réussir à créer sa propre communauté. Et ça, ça coupe l'herbe sous le pied du business model de ce métier-là. Avant, il fallait faire des ronds de jambes à des producteurs et c'était les producteurs et la sacro-sainte chaîne de la télévision, et le cinéma, je n'en parle même pas, qui avait le droit de vie ou de mort sur votre carrière. [...] Aujourd'hui, il y a une vraie économie avec des vrais acteurs qui sont en autarcie parfaite, et cela fait peur à l'ancien système", explique l’acteur qui participe à une formation au métier d'acteur destinée aux influenceurs dispensée par l’agence de Marketing Bolt influence avec Édouard Montoute, l'acteur français de la saga "Taxi". "Je comprends pourquoi cela énerve. Pourquoi va-t-on chercher un TikTokeur ou une influenceuse qui n'a pas appris le métier de comédien alors qu'il y a des batteries de comédiens qui sortent des cours Florent et qui font du théâtre. C'est là le problème. Et pourquoi on critique ? C'est parce qu'on se dit que les productions veulent surfer sur les followers", admet-il. "On a besoin d'eux pour ramener les gens sur les médias. Alors, quand on a la chance d'être influenceur, de s'être formé, d'être un bon acteur, et cætera, on a tout pour réussir dans ce métier".

La montée en puissance des streamers dans le cinéma est incontournable. Comme une nouvelle forme de communication autour des oeuvres. Mais pour Keyvan Khojandi, la popularité de ces créateurs de contenus n'est pas suffisante : "Si j'ai un bon projet et j'utilise les bonnes personnes, pas forcément dans le premier rôle, mais dans des rôles secondaires, avec des gens qui sont des bons acteurs, mais qui ont aussi de l'influence, alors oui, je fais des économies parce qu'on peut créer aussi une autre forme de communication autour du film en utilisant les communautés. Le film "Le Visiteur du futur" a réuni un joli casting avec des gens qui ont pas mal d'influence. Pas forcément des très très gros influenceurs, mais c'est avant tout des artistes qui ont de l'influence. C'est plutôt ça qu'il faut privilégier aujourd'hui : des artistes qui ont de l’influence que des influenceurs et on évitera de participer à l'appauvrissement de la culture".

Le Calendrier de l'Après :

"Mieux, différemment, moins" n'a jamais pris autant de sens qu'en 2022. Dans un monde bouleversé par le dérèglement climatique, l'inflation ou la crise énergétique, la sobriété est de mise, dans nos armoires, nos déplacements ou nos assiettes. Et ce n'est pas forcément une mauvaise nouvelle. Car la sobriété peut être aussi choisie, heureuse et créative. C'est ainsi que nos tendances 2023 évoquent le kif d'arrêter ; la grosse flemme, le nouveau beau ; l'IA se prend pour un artiste ; la levure, l'ingrédient qui monte ; demain, tous producteurs de notre électricité ; les streamers, les nouveaux rois de l'audience ou Quinquapower, les 'vieilles" sortent de l'ombre, sans oublier nos 23 mots qu'on se surprendra à utiliser en 2023... Retrouvez toutes les tendances dans le Calendrier de l'Après 2023... Bonne lecture.