Un tiers des utilisateurs de SVOD ont plus de 50 ans

(ETX Daily Up) - Que ce soit Netflix, Prime Video ou encore Disney+, les plateformes payantes de streaming vidéo séduisent les Français. Et d'après une étude de Kantar, les utilisateurs âgés de 50 ans sont même plus nombreux que les moins de 24 ans à les utiliser.

Et non, les services de SVOD (subscription video on demand) ne sont pas uniquement réservés à un jeune public. Les générations plus anciennes ont elles aussi succombé à ce nouveau mode de consommation. C'est en tout cas ce que semble indiquer la nouvelle étude de l'institut Kantar, réalisée en octobre 2022 auprès de plus de 15.000 Français, âgés de 15 ans et plus.

D'après cette étude, les utilisateurs âgés de 50 ans et plus s'imposent parmi les consommateurs SVOD les plus nombreux. Ils représentent 33% de l'ensemble des utilisateurs de plateformes de streaming, contre 19% pour les 15-24 ans et les 25-34 ans et 29% pour les 35-49 ans. Cette domination des plus âgés est confirmée si l'on prend séparément les plateformes de streaming. Sur Netflix, les 50 ans et plus représentent 32% des abonnés contre 20% des 15-24 ans, 19% des 25-34 ans et 29% des 35-49 ans. Même son de cloches sur Prime Video qui compte dans ses rangs 33% de 50 ans et plus contre seulement 16% des 15-24 ans, le pourcentage le plus faible. Seul Disney+ totalise moins d'abonnés de 50 ans et plus (19%) alors que les 35-49 ans représentent 32% de ses clients et les 25-34 ans 27%.

Des différences sont aussi visibles selon les classes sociales. Les CSP+ sont les utilisateurs les plus représentés. En général, les services de SVOD en comptent 35% (38% sur Disney+, 37% sur Prime Video et 35% sur Netflix). Les étudiants sont quant à eux les moins présents, représentant 12% des abonnés aux plateformes (14% sur Disney+, 10% sur Prime Video et 13% sur Netflix).

La télévision séduit toujours

Avec des utilisateurs plus âgés et plus aisés comme principaux abonnés à ces plateformes de streaming, il n'est pas étonnant que la télévision s'impose comme l'écran le plus utilisé pour regarder des programmes en SVOD. Au cours des trois derniers mois, la télévision a été choisie dans 80% des cas. Un pourcentage qui monte à 85% sur Disney% et 83% sur Prime Video et Netflix.

En comparaison, le smartphone n'est utilisé que par 24% des utilisateurs interrogés, contre 27% pour l'ordinateur et 11% pour les tablettes tactiles.

Parmi, tous ces modes de consommation, on remarque que Disney+ se distingue avec un usage plus marqué des autres écrans (34% pour le smartphone, 31% l'ordinateur et 14% la tablette tactile).

A la question "Quel(s) service(s) SVOD avez-vous utilisé au cours des trois derniers mois ?", 11% des Français ont répondu Disney+, contre 1% en 2020. 35% ont répondu Netflix (23% en 2020) et 22% Prime Video (7% en 2020).