Lisa Gachet, de bloggeuse lifestyle à créatrice de Make My Lemonade

" Après l’obtention de mon diplôme, j’ai travaillé dans différentes maisons de couture, et je me suis très rapidement sentie frustrée à l’idée de travailler pour quelqu’un qui récolterait tous les lauriers de mon travail ", se rappelle Lisa Gachet, fondatrice de Make My Lemonade sur la scène de l’Ampli de Big. A seulement 20 ans, elle se voit déjà " en prendre pour 40 ans de frustration ".

" Je me suis fait connaitre grâce au Do it Yourself, donc l’idée c’était de garder cette identité "

Pourtant, loin de se laisser abattre, la jeune femme trouve rapidement une solution. En 2012, elle décide de lancer une activité annexe à son travail dans laquelle elle espère trouver plus de sens, d’épanouissement et de reconnaissance. Ce passe-temps prend la forme d’un blog dans lequel elle partage ses astuces mode et Do It Yourself (DIY) : Make My Lemonade. Et le succès est très rapidement au rendez-vous. " En deux ans je me suis constitué une clientèle de marque pour qui j’organisais des workshops dans lesquels je customisais des produits. A côté de ça, je décorais également des vitrines de magasins ou je créais des ambiances dans le cadre de shooting photos. Mais au fil du temps, mon métier a commencé à me manquer. J’avais envie de retourner au prêt-à-porter ". Sans stratégie en tête, Lisa Gachet décide de lancer sa marque Make My Lemonade, inspirée de l’univers de son blog.

Mais comment se différencier face aux milliers d’autres marques présentes sur le marché ? " Je me suis fait connaitre grâce au Do it Yourself, donc l’idée c’était de garder cette identité en proposant des vêtements en prêt-à-porter, mais également des pièces à fabriquer soi-même ". En 2015, elle lance sa première collection et décide de ne proposer qu’une nouvelle pièce par mois, tout en événementialisant sa sortie. Et à la différence d’autres griffes, Make My Lemonade se démarque par une mode colorée, responsable et le recours à de " vraies femmes " et non des mannequins professionnels auxquels des clientes peuvent difficilement s’identifier.

Un concept qui responsabilise les consommatrices

Il y a sept ans, lorsque la jeune femme se lance, cette conscience égologique est pourtant loin d’être un motif d’achat pour ses clientes ou même une conviction personnelle, " mais pour moi, il était clair que mes produits devaient être conçus le plus localement possible ", affirme Lisa Gachet. "Je devais pouvoir me rendre facilement dans mon usine de production ". Une proximité essentielle pour s’assurer, en personne, du bien-être de ses salariés. Autre particularité, la jeune femme tient à ce que les prix de ses pièces soient les plus justes possible. " Désormais toutes ces notions sont un impondérable lorsqu’on lance son entreprise en France ".

Et si aujourd’hui c’est davantage pour son prêt-à-porter que pour ses patrons de couture que la marque est reconnue, Lisa Gachet note pourtant que ses clientes restent sensibles au fait de pouvoir concevoir elles-mêmes leur tenue. Au-delà de la " simple " reproduction de vêtements, qui peuvent être adaptés et déclinés à l’envie, la démarche de Make My Lemonade rend également sa clientèle plus consciente du temps nécessaire à leur fabrications. Depuis 2022 l’entreprise est en phase de consolidation. " Une directrice générale m’a rejointe il y a trois mois, et ensemble on structure la société. L’objectif est d’agrandir chaque pôle car, jusqu’à aujourd’hui, il n’y avait qu’une personne experte sur chaque verticale, ce qui limite beaucoup notre croissance ". Cette restructuration impactera également le rythme des collections, que la fondatrice souhaite changer. " L’idée c’est de faire moins mais mieux ", conclut-elle.

Cet article a été publié initialement sur Big Média Lisa Gachet, de bloggeuse lifestyle à créatrice de Make My Lemonade