TikTok limite l'utilisation des outils pour générer des images à l'aide de l'intelligence artificielle

(ETX Daily Up) - Plus de modération. Voici ce qui pourrait être la nouvelle devise de TikTok dans le but d'apaiser les tensions. Alors que les Etats-Unis pourraient bien interdire l'application chinoise, la plateforme mise sur de nouvelles règles pour se racheter une nouvelle image plus sérieuse. Et pour cela, TikTok prend notamment position sur l'utilisation des outils à l'aide de l'intelligence artificielle. Explications.

"Nous voulons que chacun sache qu'il peut accéder à des informations fiables, découvrir des contenus originaux et dialoguer avec des personnes authentiques. Il s'agit là d'un élément fondamental pour créer une communauté de confiance et de responsabilité, tant sur TikTok qu'en dehors de la plateforme.", a déclaré la plateforme chinoise.

Entre ChatGPT et DALL-E, les outils pour générer des contenus et des images à l'aide de l'intelligence artificielle ne manquent plus. Et TikTok le sait : ses utilisateurs ne manqueront pas de les utiliser. Alors que les interdictions pleuvent concernant l'utilisation de TikTok au Canada, au Royaume-Uni, en Nouvelle-Zélande, et en Europe, le géant chinois semble vouloir travailler sur son image afin d'apparaître plus fiable et d'attiser moins de réticences de la scène mondiale : "Dans une communauté mondiale, il est naturel que les gens aient des opinions différentes, mais nous cherchons à agir sur la base d'un ensemble commun de faits et de réalités. Nous n'autorisons pas les contenus inexacts, trompeurs ou faux susceptibles de causer un préjudice important aux individus ou à la société, quelle que soit l'intention.", peut-on lire dans le communiqué.

C'est pour ces raisons que TikTok a décidé de cadrer l'utilisation de l'intelligence artificielle en interdisant notamment la création d'images générées par l'IA reproduisant des personnes privées. Pour les personnalités publiques, la politique de TikTok est plus nuancée. Si les reproductions sont autorisées, ces dernières ne doivent pas être utilisées pour un but politique ou financier. En d'autres termes, les utilisateurs ne peuvent pas se servir de l'image d'une personnalité connue, générée par une IA, à but lucratif. "Nous ne voulons pas qu'ils fassent l'objet d'abus ou que les gens soient induits en erreur sur des questions politiques ou financières. [...] Cela inclut les interdictions relatives aux discours haineux, à l'exploitation sexuelle et aux formes graves de harcèlement."

Ces contenus générés par une intelligence artificielle devront également être indiqués comme tels. Les créateurs devront ajouter "synthetic" ou "fake", "not real" ou encore "altered" dans leur légende : "L'IA peut rendre plus difficile la distinction entre la réalité et la fiction, ce qui comporte des risques à la fois sociétaux et individuels.", indique TikTok.

Les deepfakes de Tom Cruise avaient créé le buzz sur TikTok, semant le trouble parmi les internautes. Rien n'indiquait alors qu'il s'agissait d'un deepfake. Depuis le compte @deeptomcruise affiche bien "parody" dans sa bio mais les légendes ne contiennent pas pour le moment les mentions obligatoires. Et pour cause, les nouvelles règles prendront effet dès le 21 avril 2023.