Tourisme : douze thèmes "essentiels" pour promouvoir l'Aveyron

Après les visuels de la campagne "Trop loin, si proche" qui avaient marqué les esprits, avec notamment ce Rougier de Camarès comparé  à l'Australie, un paysage d'Aubrac à l'Ecosse, une vue du Lévézou à la Norvège, la nouvelle campagne de communication touristique du département devrait également accrocher les regards.

Dans le musée Soulages, suspendu à une falaise, en train de faire du canoë ou du vélo, dans les ruelles de Conques, l'affiche invite celui ou celle qui la regarde à se mettre à la place du touriste. Duquel on ne voit que le sac à dos, les chaussures, le chapeau. Un peu comme s'ils étaient portés par une personne invisible... "Et si vous étiez l' A", est-il écrit, le A étant le nouveau logo du département.  

Un nouveau visuel dévoilé ce jeudi, au musée Soulages, par le président du conseil départemental Arnaud Viala, et le pilote de l'Adat (Agence départementale attractivité tourisme), Jean-Luc Calmelly. Très vite cependant, tous deux ont tenu à souligner que cette campagne va en réalité plus loin que le seul domaine du tourisme. Pour le département, l'attrait touristique  doit avant tout servir à arrimer le visiteur au territoire et lui donner l'envie de s'y installer.   

"L'Aveyron a besoin d'une population nouvelle, d'actifs auxquels on va donner l'envie de s'installer", a ainsi rappelé Arnaud Viala. Si bien que la réflexion préalable  qui a donné naissance à cette campagne s'appuie sur trois piliers : l'attractivité touristique, déployée principalement d'une manière digitale depuis ce jeudi, l'attractivité résidentielle  et la dynamique économique, pour une campagne qui sera déployée, elle, à l'automne. 

Un logo repensé (en blanc sur fond noir), une stratégie basée sur  12 thèmes "essentiels" pour l'Aveyron (Eau, modernité, ouverture, noblesse du travail, goût, grands espaces, culture vivante, entrepreneuriat, haut de gamme, excellence, valeurs humaines), la réflexion du Département s'est orientée sur l'envie de faire de l'Aveyron une marque. Ces essentiels-là étant appelés à fixer le touriste à la région qu'il est en train de découvrir. "Il faut révéler l'Aveyron auprès des cibles prioritaires" "Parler d'Aveyron autrement, sous l'angle de nouveaux vocables, illustrant les valeurs d'excellence, modernité, pureté et non des valeurs traditionnelles" est-il clairement explicité.  

"Il y a une fierté d'appartenance sur laquelle il faut également communiquer maintenant. Il faut améliorer, moderniser, actualiser, porter haut l'image d'un département rural qui vit !" a détaillé  Jean-Luc Calmelly. " On ne fait pas du tourisme juste pour se faire plaisir, il s'agit d"économie". 

Un message clair, invitant l'ensemble des décideurs du territoire en matière touristique à s'approprier cette campagne. À la décliner sur son territoire. Un kit d'appropriation a même été créé. C'est aussi la raison pour laquelle le Département a tenu à lancer cette campagne "qui rebat les cartes" selon Arnaud Viala, devant grand nombre d'élus du territoire.  

Reste désormais à mesurer les effets de cette nouvelle approche. "On est un département qui en a encore sous le pied en matière de dynamique économique" insiste Arnaud Viala qui, indéniablement, veut accélérer la croissance économique et démographique du département.