La cosmétique green désormais bien ancrée dans la salle de bain des Françaises

(ETX Daily Up) - Notion encore floue, la cosmétique green obtient malgré tout les faveurs des Françaises qui modifient doucement mais sûrement leur routine beauté au profit de produits plus naturels, éco-responsables, et sains pour la peau. Un nouveau sondage révèle que les ingrédients naturels, le bien-être animal, et l'attention portée à l'environnement constituent les trois moteurs de la consommation green dans l'Hexagone.

La notion d'urgence climatique date déjà de plusieurs décennies, mais la pandémie de Covid-19 a considérablement accéléré la prise de conscience côté consommateurs, qui ont depuis adopté de nouveaux comportements plus respectueux de l'environnement comme de leur santé. Chose qui a donné naissance à de nouveaux usages et de nouveaux concepts dans l'industrie de la beauté, comme la 'clean beauty' ou encore la 'cosmétique green'. Si la notion de cosmétique green, ou cosmétique verte, ne possède pas (encore) de définition officielle, il s'agit essentiellement à travers des ingrédients, formules, et autres emballages de mettre l'accent sur la santé de la peau et le respect de l'environnement. Deux critères désormais de premier ordre aux yeux des consommateurs, qui modifient doucement mais sûrement leurs habitudes, de l'assiette jusque devant le miroir.

Une salle de bain plus verte

D'après le dernier Baromètre Green 2023 de la marque Blissim, plus d'une femme sur deux se sent aujourd'hui concernée par la cosmétique green, ayant modifié leur routine beauté au profit de ce concept plus éco-responsable (51%). Si près de trois répondantes sur dix (29%) affirment avoir commencé par une alimentation bio ou locale avant de verdir leur salle de bain, le sondage révèle qu'elles portent désormais une plus grande attention à ce qu'elles appliquent sur leur peau plutôt qu'à ce qu'elles mettent dans leur assiette. Plus des deux tiers des sondées (68%) déclarent acheter des soins visage green, suivis de produits capillaires green (49%) et de soins pour la douche green (48%), avant des produits alimentaires green (31%), et des accessoires green (28%). Le maquillage semble quant à lui ne pas parvenir à s'imposer sur la scène d'une beauté plus respectueuse de l'environnement avec seulement 21% des suffrages.

Lors de l'acte d'achat, cela se traduit par une attention portée à la liste des ingrédients d'un produit de beauté, avec une lecture régulière pour 52% des Françaises, et systématique pour 19% d'entre elles. Notons toutefois qu'une majorité de celles qui ne lisent pas les formules des cosmétiques se tourne vers des applications pour accéder à des informations sans doute plus claires (56%). Il faut dire que la multiplication des notions et concepts autour de la beauté naturelle et éco-responsable perd un peu les consommatrices, qui ne savent majoritairement pas distinguer un produit green d'un produit écologique, végan ou naturel (55%). Résultat, elles se tournent vers les labels, qui se révèlent être des déclencheurs d'achat pour 63% des répondantes, en baisse toutefois par rapport à l'année dernière (68%). Les plus connus sont Cosmétique bio (89%), Cruelty Free (61%) et Vegan (57%).

Alors que signifie le mot 'green' pour les Françaises ? Le terme est avant tout associé à une liste d'ingrédients propres (47%), mais certaines le voient aussi comme une caution en matière de bien-être animal (36%), le fait d'avoir une conscience écologique forte (35%), ou des engagements sociétaux forts (31%). Notons toutefois que près de la moitié des sondées (45%) estiment que le green correspond à l'ensemble de ces critères.

Le prix, toujours un frein

La majorité des consommatrices françaises a bel et bien transformé ses habitudes beauté pour tendre vers une routine plus naturelle et éco-responsable, mais plus de quatre femmes sur dix (42%) n'ont toujours pas sauté le pas. Chose qui pourrait s'expliquer par le prix des produits concernés, encore jugé trop élevé par un tiers du panel, mais aussi par le manque de diversité que certaines disent observer dans les rayons de ces cosmétiques. Plus d'une femme interrogée sur dix (12%) affirme que la beauté green n'est pas encore assez variée. Deux points qui pourraient à terme faire pencher la balance pour ancrer de façon définitive la cosmétique green dans les salles de bain.

*Ce sondage a été réalisé par Blissim en mars 2023 auprès de 3.094 femmes françaises âgées entre 20 et 50 ans.