Birdy et Anna Calvi pour la campagne Gap printemps-été 2014

Pour sa collection printemps-été 2014, Gap a décidé de frapper un grand coup et de signer un retour au sources.

En décembre dernier, Rebekka Bay reprenait les rênes de la direction artistique de la marque. Icône du casual à l'américaine, elle avait affirmé sa volonté de renouer avec la tradition qui a fait le succès de Gap. Des pièces uniques et sobres devenues incontournables dans nos armoires.

C'est sans surprise que cette nouvelle campagne reprend les codes des années 90. Fini les mannequins uniformes et filiformes. Rebekka veut redonner de la vie à la marque et se rapprocher des consommateurs en la démocratisant un maximum.

Pour se faire, elle a pris le parti d'écarter les top models de sa campagne publicitaire au profit de photographes, acteurs ou musiciens. Tous ont pris la pose dans des looks 100% casuals à base de tee-shirt gris, jean délavés, chemises en jean...

Une campagne publicitaire réalisée par David Sims connu pour avoir travaillé avec Marc Jacobs et Valentino.

Une simplicité assumée mais pas dénuée de son sens de la mode. Pour promouvoir cette nouvelle collection Gap n'a pas hésité a collaborer avec le magazine Vogue pour son édition du mois de mars.

Pour la première fois, une couverture de mode alliera image et toucher. La Une reprendra le logo de la marque sur un coupon en coton découpé d'un tee shirt de cette collection.

Parmi les artistes sélectionnés on peut citer Theophilus London, Birdy ou encore Anna Calvi

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Source : People Looks