Soldes: bilan correct, mais insuffisant pour sauver la saison

Portés par le beau temps, les soldes d'été, qui se terminent ce mardi, auront, après un début timide, finalement fait recette, même si ces résultats plutôt bons ne suffiront pas à rattraper une saison catastrophique pour les commerçants du textile.

"Les soldes n'ont pas été mauvais, on va finir à l'équilibre, ce qui n'est pas mal, mais ce n'est pas non plus la frénésie", analyse Aude de Moussac, experte consommation chez Kurt Salmon. Chez les commerçants aussi, le bilan est contrasté, mais reste globalement positif ou en tout cas meilleur qu'attendu.

Les clients au rendez-vous 

Seuls les indépendants font grise mine. Les soldes "auraient pu nous redonner un petit peu d'oxygène" mais "patatras, on est à -2,5%. Ce qui veut dire que pour nous la saison est pourrie", déclare Bernard Morvan de la Fédération nationale de l'habillement. Mais pour la majorité, les clients ont été au rendez-vous. 80,9% des Français ont effectué au moins un achat en solde, soit un peu plus que prévu, indique l'institut Toluna.

Près de 7 commerçants sur dix (67%) jugent le bilan de ces cinq semaines de rabais "satisfaisant", grâce notamment au retour de fortes chaleurs, qui ont dopé les achats de pièces de plein été (shorts, robes légères, débardeurs...). Une embellie à laquelle personne ne s'attendait en juin, après un début de saison calamiteux (ventes en recul de -2 à -15% selon les enseignes) en raison d'une météo automnale."On était déjà tellement en retard, que la saison sera de toutes façons mauvaise voire très mauvaise", prédisait mi-juillet Jean-Marc Génis de la Fédération des enseignes de l'habillement (grandes chaînes).

Acheter moins mais utile...

De fait, les commerçants sont 58% à juger la saison peu ou pas satisfaisante. En cause, la météo mais également la crise économique qui a conduit les consommateurs à réduire leurs achats vestimentaires au strict minimum. Cette tendance à l'économie s'est ressentie aussi pendant les soldes. "L'engouement pour les bonnes affaires est là, mais ce n'est pas non plus le rush", ont constaté nombre de magasins. Résultat: ils achètent "moins mais utile. Il n'y a plus d'achats coups de coeur" et les paniers moyens sont en baisse.

Près de la moitié des Français (48,8%) ont dépensé moins de 150 euros pendant ces soldes, alors que leur budget prévisionnel moyen était de 203,5 euros, remarque Toluna.