La Gen Z férue de produits de beauté miracle… grâce à TikTok

(ETX Studio) - Les produits miracle, ça vous parle ? Non, il ne s'agit pas de potion magique tout droit sortie de la marmite de Panoramix, mais d'essentiels beauté qui effacent vos cernes et imperfections instantanément. Si le make-up n'a pas fait l'unanimité en ces temps de pandémie, les produits miracle ont clairement fait le buzz sur TikTok créant un réel engouement pour ces produits dit "révolutionnaires". 

Réseau social plébiscité par la Génération Z, TikTok est devenu en quelques mois seulement un incubateur de tendances incontournable dans l'univers de la beauté. Maquillage, parfumerie, skincare, les sources d'inspiration sont multiples, mais lesquelles ont réellement fait l'unanimité ? D'après la plateforme de recherche mondiale Stylight, c'est sur le célèbre réseau social qu'a émergé la tendance des produits de beauté miracle à tel point que la Gen Z en est folle. 

La gamme de soins Cicapair de la marque Dr.Jart+ a tout particulièrement fait l'unanimité cette année. Pour celles et ceux qui ne l'auraient pas encore adoptée, certains des produits issus de cette gamme permettent d'unifier le teint et d'éliminer instantanément inflammation et rougeurs. Ce sont précisément ces cosmétiques qui ont été plébiscités par la Gen Z, qui n'a cessé de multiplier les vidéos sur le sujet tout au long de l'année. Une tendance que confirme Stylight, puisque les clics pour la marque Dr.Jart+ ont augmenté de plus de 1.000% en novembre, tandis que les recherches Google pour les termes "Dr.Jart+ Cicapair" ont grimpé de 809%.

Parmi les autres produits miracle adoptés par les vingtenaires, figurent l'appareil "Revlon Pro Collection Salon One-Step" (+170% de l'intérêt des recherches Google) et l'huile capillaire de la marque Gisou (+300%).

Un engouement pour les dupes de parfums

Pourquoi payer un parfum 300 dollars quand on peut trouver un dupe deux fois moins cher ? C'est actuellement une tendance forte sur Tiktok, où les utilisateurs partagent leurs astuces pour dénicher des parfums accessibles dont les senteurs s'apparentent à ceux de grandes maisons. Le parfum "Baccarat Rouge 540" de Maison Francis Kurkdjian a été adopté par un grand nombre d'internautes (+100% en novembre selon Google Trends). Mais d'après Stylight, les utilisateurs de TikTok, qui estiment que le parfum "Cloud by Ariana Grande" se rapproche de celui de la maison de parfum, auraient a fortiori également jeté leur dévolu sur la fragrance de la chanteuse américaine (+213%), beaucoup moins chère.

En matière de soins, les utilisateurs de TikTok ont privilégié cette année les ingrédients naturels, la simplicité, et les formules cruelty free. En témoigne l'enthousiasme pour les marques CeraVe (+1.000% environ de clics sur Stylight), The Ordinary (+407%), ou encore Paula's Choice (+100%).

Pour établir ce rapport, Stylight s'est basé sur ses données internes recueillies auprès de ses 12 millions d'utilisateurs mensuels sur ses plateformes internationales. Les clics ont été analysés sur différentes marques et catégories de produits, sur la période du 1er au 30 novembre 2020, et les résultats ont été comparés à la même période en 2019. Chaque fois que la période d'analyse sélectionnée peut se référer à une autre période, ou que les données peuvent appartenir à une source externe, elle a été dûment référencée dans le rapport.