Le métavers, le nouvel eldorado de l'industrie musicale

(ETX Daily Up) - dir="ltr">Une nouvelle ère d'exploration numérique s'ouvre pour la musique. Le métavers regorge de possibilités pour les maisons de disque et les artistes. Ils sont de plus en plus nombreux comme Steve Aoki à s'y aventurer pour repenser l'expérience musicale. Décryptage.

Pour Steve Aoki, le futur de la musique a un nom : le métavers. Le DJ et producteur américain a récemment annoncé le lancement de A0K1VERSE, une nouvelle plateforme donnant accès à un monde virtuel où ses membres peuvent acheter des NFT, des objets de collection (physiques et virtuels) et assister à des concerts. "Le Web3 rencontre le Web 2.0 rencontre l'IRL", comme Steve Aoki le résume de façon assez énigmatique.

Petite particularité, A0K1VERSE ne sera accessible qu'aux détenteurs de crédits A0K1. Celles et ceux possédant déjà des NFT de Steve Aoki pourront en obtenir gratuitement du 7 au 11 février. Le grand public devra, lui, attendre jusqu'au 15 pour tenter de mettre la main sur ces objets numériques. Une fois les crédits A0K1 en poche, les collectionneurs se voient attribuer un passeport virtuel attestant de leur appartenance à ce métavers. "Votre passeport A0K1VERSE sera un NFT dynamique qui évoluera au fil du temps au fur et à mesure que vous l'utiliserez pour différentes expériences, construisant ainsi votre propre identité unique dans l'A0K1VERSE", peut-on lire dans un communiqué.

Cette stratégie fait penser à celle déployée par les créateurs du Bored Ape Yacht Club, cette collection de 10.000 NFT de singes à l'air blasé dont raffolent les sportifs et les célébrités. Lancés en avril 2021 au prix de 0,05 ether (185 dollars), ces avatars valent désormais leur pesant d'or. L'un d'entre eux a même été adjugé à 3,4 millions de dollars en octobre 2021, lors d'une vente aux enchères organisée par Sotheby's. La raison de ce succès ? Ces NFT permettent aux collectionneurs de rejoindre l'élitiste Bored Ape Yacht Club et de participer à des événements privés aux côtés d'autres invités triés sur le volet.

Bienvenue dans l'ère du "musiquevers"

Si Steve Aoki fait le choix de l'exclusivité pour son arrivée dans le métavers, Warner Music Group a préféré s'allier avec The Sandbox. Cette plateforme de jeu basée à Hong Kong permet à ses utilisateurs de créer leur propre monde virtuel à l'aide des NFT. Des grands noms de la tech comme les frères Winklevoss et le rappeur Snoop Dogg y ont déjà acheté des terrains numériques. Le groupe Warner Music a annoncé y construire une propriété, appelée LAND, qui servira de parc d'attractions musical et de salle de concert.

Les mélomanes présents sur The Sandbox pourront s'y rendre pour assister à des performances musicales et d'autres événements virtuels mettant en scène les artistes affiliés à Warner Music. "En tant que pionnier, Warner Music a obtenu l'équivalent d'une propriété en bord de mer dans le métavers. Dans LAND, nous allons développer des expériences musicales sociales immersives et durables qui défient les limites du monde réel et permettent à nos artistes et à leurs fans de s'engager comme jamais auparavant", a déclaré Oana Ruxandra, Chief Digital Officer & EVP, Business Development chez Warner Music Group.

D'autres acteurs de la musique mettent aussi les bouchées doubles pour prendre le virage du métavers. Les DJ deadmau5 et Richie Hawtin travaillent sur le lancement de leur propre monde virtuel, PIXELYNX. La start-up, qui ambitionne de créer le premier "musiquevers", a levé 4,5 millions de dollars en décembre grâce à des investissements d'entreprises comme Animoca Brands et Solana Ventures. Une étape importante pour permettre à PIXELYNX de "faire le lien entre les écosystèmes de la musique, de la blockchain et des jeux en créant un nouveau moyen pour les artistes et les fans de se rencontrer et de découvrir la musique", selon Inder Phull, PDG et cofondateur de la plateforme.

Une question reste toutefois en suspens : les mélomanes seront-ils au rendez-vous dans le métavers ? Il est peut-être trop tôt pour l'affirmer. En décembre, Meta a organisé plusieurs concerts avec Young Thug et David Guetta en tête d'affiche dans sa plateforme de réalité virtuelle... dans l'indifférence générale. Erreur marketing ou désamour pour les performances musicales en "livestream" ? Il semblerait que la première option soit plus plausible. Format phare des confinements, le livestreaming a réussi à séduire les amateurs de musique. Ainsi, 60% d'entre eux ont déclaré qu'ils prévoyaient de continuer à regarder des concerts retransmis sur Internet, même après la réouverture des salles de spectacle. Une bonne nouvelle pour les partisans du métavers.