Livres audio, podcast… Les Français ont les oreilles grandes ouvertes

(ETX Daily Up) - A l'instar des États-Unis, de l'Allemagne ou du Royaume-Uni, les Français écoutent des histoires autant qu'ils les lisent. Les contenus audio sont désormais ancrés dans le quotidien de nombreux habitants de l'Hexagone. Explications.

Les Français aiment le son. C'est la conclusion d'une étude qu'Audible a menée avec OpinionWay auprès de 3000 personnes âgées de 15 et plus, afin de comprendre la relation qu'elles entretiennent avec les contenus audio parlés. 56% d'entre elles en ont déjà écouté au moins un en 2022, que ce soit sous forme de podcast (radio et natif) ou encore de livre audio.

Pendant longtemps, les habitants de l'Hexagone ont pensé que ces livres étaient réservés aux non-voyants, ou à ceux qui n'aimaient pas tourner les pages d'un ouvrage. Ces préjugés semblent avoir disparu : plus d'un quart des Français ont déjà écouté un livre audio en 2022 (27%). Beaucoup ont tenté l'expérience pendant les confinements et se sont pris d'intérêt pour ce format, qui n'est pas sans rappeler les lectures à voix haute par les parents. Un tiers des Français essaie, d'ailleurs, de raviver ce souvenir empreint de nostalgie en écoutant des livres audio à plusieurs, et particulièrement en famille.

Contrairement à ce que pourraient penser certains puristes, le livre audio n'est pas l'ennemi de son ancêtre papier. Deux tiers des Français (63%) déclarent que pour eux, l'écoute de livres audio vient plutôt en complémentarité de la lecture traditionnelle. Beaucoup affirment même que ce format leur permet de découvrir des œuvres littéraires plus facilement et leur redonne envie de lire au quotidien. C'est ce que font la plupart des consommateurs de livres audio : les trois quarts de ceux interrogés par Audible et OpinionWay déclarent qu'ils lisent tout autant voire plus (pour 16% d'entre eux) de livres papier depuis qu'ils ont commencé à écouter des histoires.

Détourner petit et grand des écrans

Les Français se tournent vers les contenus audio pour de multiples raisons. 57% des sondés se tournent vers les podcasts ou les livres et séries audio pour se cultiver. Le besoin de déconnexion et l'envie de valoriser des moments de la vie quotidienne comme les tâches ménagères et les trajets en transport poussent aussi de nombreux habitants de l'Hexagone à enfiler leurs écouteurs. Et ce, qu'ils soient grands comme petits. L'étude d'Audible et d'OpinionWay affirme que les enfants sont particulièrement friands des contenus audio. Plus de la moitié d'entre eux en ont déjà écouté depuis le début de l'année.

Cet engouement fait le plaisir des parents. Beaucoup s'inquiètent de la surexposition des enfants aux écrans, qu'une centaine de députés français de la majorité au pouvoir ont décrits en décembre dans une tribune au Monde comme "le mal du siècle". Les parents interrogés estiment que cette activité permet de limiter le temps passé devant les écrans (88%), d'enrichir leur vocabulaire (86%) et de développer leur culture générale (85%). De quoi encourager de plus en plus de Français, de tout âge, à se tourner vers les contenus audio.