Les versions alternatives de chansons connues, le nouveau filon de Spotify ?

(ETX Daily Up) - Voilà maintenant plusieurs mois que les remix de chansons connues connaissent un vif succès sur les plateformes de streaming musical. De quoi pousser le numéro un du secteur, Spotify, à s’intéresser davantage à cette sous-culture musicale pour que les mélomanes puissent y prendre part, sans léser les artistes dont les morceaux sont modifiés.

Spotify développerait actuellement de nouvelles fonctionnalités qui permettraient à ses utilisateurs de créer des versions accélérées ("sped up", en anglais) ou ralenties ("slowed +reverb") de chansons célèbres, d’après le Wall Street Journal. Le quotidien américain affirme que les abonnés payants du service de streaming pourront utiliser gratuitement certaines de ces fonctionnalités. Les plus sophistiquées seront, elles, réservées aux utilisateurs qui souscriront à l’offre Superpremium sur laquelle Spotify travaille actuellement.

Le géant suédois espère que ces fonctionnalités d’édition audio lui permettront de capitaliser sur l’intérêt des mélomanes, particulièrement ceux de moins de 30 ans, pour les versions alternatives de morceaux populaires. Ces remix sont omniprésents sur les réseaux sociaux, et surtout sur TikTok, où ils représentent 38% des musiques disponibles sur l’application chinoise, selon les données de la société Plex. Les internautes les diffusent à travers des vidéos, souvent illustrées par des paroles qui défilent, qui ne servent qu’à partager leur bande sonore avec le plus grand nombre.

Car les auteurs de chansons "sped up" et "slowed +reverb" ne capitalisent pas sur leurs créations musicales. Ils cherchent avant tout à ce qu’elles deviennent virales sur les réseaux sociaux, et qu’elles soient reprises par d’autres créateurs de contenus. Certaines variations sont si appréciées des internautes qu’elles deviennent presque aussi populaires que l’original. La version accélérée de "Cool for the Summer" a connu un tel succès sur TikTok durant l’été 2022 que son interprète, Demi Lovato, a décidé de sortir un remix officiel de sa chanson. Celui-ci comptabilise plus de 81 millions d’écoutes sur Spotify, contre 784 millions pour le morceau original datant de 2015.

Publier une version "sped up" ou "slowed +reverb" est un bon moyen pour les artistes et leurs maisons de disques de profiter de l’engouement du public pour ces remix alternatifs. Spotify espère en faire autant avec ses nouvelles fonctionnalités d’édition audio. Reste à savoir si les amateurs du genre les utiliseront ou s’ils continueront à produire des variations de titres célèbres de leur côté, dans un esprit DIY.