Le monde en quête de bien-être et de spiritualité ?

(ETX Studio) - De nombreuses plateformes internet ont noté une augmentation des requêtes sur du contenu de type astrologie, bien-être, et religion. Un constat renforcé par une récente étude de Femina.fr qui rapporte que 28% des Français croient à l'astrologie. De quoi s'interroger sur le besoin de chacun de se tourner vers la spiritualité en période de crise.

L'astrologie donne le sentiment de contrôler sa destinée

D'après l'étude de Femina.fr, le chiffre monte même à 46% parmi les 18-24 ans. Selon l'astrologue internationalement reconnue Leslie McGuirk, le mouvement autour de l'astrologie s'étend à mesure que l'anxiété générée par les tensions politiques, climatiques et sociales se cristallise. Elle apporte une réponse au besoin de contrôle et de sens des individus, a fortiori dans un contexte de pandémie mondiale. Et même chez ses détracteurs, l'astrologie fait le buzz : les comptes @trashbag_astrology et @notallgeminis se moquent gentiment des croyances astrologiques, suscitant le rire de milliers d'internautes, signe qu'elle est bien ancrée dans la culture populaire.

Le numérique au premier plan

On ne compte plus le nombre de gourous spirituels qui font fureur sur Instagram. Mais la crise sanitaire mondiale a véritablement accru la demande de ce type de contenus. D'après The Economist, Rgyan, une application indienne dédiée à la spiritualité, a comptabilisé plus de 7.000 utilisateurs quotidiens en plus par jour depuis le mois de mars. Les contenus partagés concernaient tout particulièrement la méditation et la santé. Le réseau social indien ShareChat a lui aussi enregistré une hausse de la demande pour des contenus religieux entre mars et avril, montrant un regain d'intérêt de la population pour ces sujets spirituels.

Les marques l'ont bien compris

En 2018, Uniqlo Japan avait déjà lancé une assistance digitale pour le shopping, Uniqlo IQ, qui propose aux utilisateurs de choisir leurs vêtements en fonction de leur horoscope quotidien. La marque de streetwear Vetements a de son côté sorti une collection de tee-shirts basiques avec un imprimé pour chaque signe du zodiaque, et vendu la pièce entre 116 et 266 dollars. Levi's, Diesel, et rag & bone font quant à elles partie des nombreuses griffes qui ont lancé des capsules en 2020 pour célébrer l'année du Rat. 

Mais on retrouve le marché du mysticisme à des endroits plus inattendus : des playlists Cosmos de Spotify aux recommandations astrologiques de Starbucks pour choisir sa boisson, le contenu spirituel fait vendre et touche particulièrement la génération Z.

Récemment, Twitter a publié son rapport sur les tendances les plus discutées sur le réseau social entre 2016 et 2019. Basées sur les hashtags les plus populaires, les analyses de la plateforme ont montré que le bien-être est l'un des thèmes les plus abordés.