Rodez. Balsa Prod, le digital en action

Si la crise sanitaire, on le voit encore au quotidien, a fortement ralenti les choses, elle a dans le même temps donner un coup fouet à la digitalisation de la société.

Ultime fenêtre sur le monde, internet s’est aujourd’hui imposé, non sans écueils, comme le moyen le plus sûr de faire société. Explosion de la consommation d’information comme du e-commerce, généralisation du télétravail… Les changements induits sont considérables.

Témoin privilégié de cette transformation, Géraldine Treussard accompagne depuis Rodez cette petite révolution. À la tête de la société audiovisuelle Balsa Prod, elle offre ses services à des chefs d’entreprises soucieux aujourd’hui de ne pas rater le virage de la digitalisation.

"La communication institutionnelle était très "plaquette", centrée sur le côté présentiel. Avec le Covid, l’obligation de digitalisation s’est faite plus pressante et les entreprises ont du intégrer ce volet digital dans leur communication", constate la quadragénaire qui, après avoir traité avec les patrons du CAC 40, s’est installée il y a deux ans dans la préfecture aveyronnaise, séduite par la beauté du territoire.

"Les besoins sont divers. Certaines entreprises ont besoin de communiquer autour d’un produit, autour de ses valeurs. Certaines ont aussi besoin de digitaliser des vœux, une assemblée générale, un salon. Avec ce qui vient de se passer, les entreprises ont éprouvé le besoin de se raconter, de véhiculer des valeurs… Et ceux qui incarnent le mieux ces valeurs sont évidemment leurs responsables. Les voir à l’image en train de délivrer ce message aura toujours plus d’impact qu’un article de presse rédigé par un communicant."

Vision à 360

Formée chez "Éléphant at Work", rien de moins que la première société de production audiovisuelle indépendante en France fondée il y a 20 ans par le journaliste Emmanuel Chain et Thierry Bizot, Géraldine a vite intégré les ficelles du métier. "Une personne retient 20 % de ce qu’elle entend, 30 % de ce qu’elle voit et 70 % de ce qu’elle voit et entend. Ce qui place la vidéo dans les outils de communication les plus efficaces."

Sa force : "une vision à 360". "On me propose un brief, je coordonne ensuite tout le reste, je constitue les équipes, je monte le plateau, je caste les intervenants, les présentateurs, j’assure un catering au besoin… Je gère aussi le planning éditorial, j’assure la diffusion sur les réseaux…"

Un rôle de chef d’orchestre – "l’essence même de son travail" – qui la conduit encore régulièrement à Paris. Son dernier projet : un live shopping pour la marque de luxe Lancôme depuis sa boutique du 52 avenue des Champs Élysées. "On a monté trois plateaux pour les trois univers de la marque, chacun animé par une influenceuse. Le tout rediffusé en direct sur les réseaux."

Et si son réseau parisien n’est toujours pas disposé à se passer de ses services, c’est bien aujourd’hui l’Aveyron qui occupe le rôle principal du scénario Balsa Prod. À suivre.