Storytel, Nextory, Audible… Le livre audio suscite des convoitises en France

(ETX Daily Up) - Le livre audio a souvent été méprisé au profit de son cousin de papier. Ce n’est plus le cas aujourd’hui : ce format séduit de plus en plus de lecteurs en France et à l’international. De quoi attirer de nombreux acteurs dans ce marché dynamique.

Les Français ont longtemps été réfractaires aux livres "parlés". Ils semblent s’être réconciliés avec ce format dématérialisé qui ressuscite un peu la magie des histoires d’enfance. L’Hexagone compte désormais 9,9 millions d’audio-lecteurs, selon les chiffres de SNE, la Sofia, et la SGDL. Soit une augmentation de 8,7% en un an.

Ce nouvel engouement suscite les convoitises de nombreux du secteur du livre audio, dont Storytel. Le groupe suédois lance ses services dans l’Hexagone ce mardi 27 septembre. Dans le cadre de ce lancement, il a noué des accords avec plusieurs grands noms français de l'édition, parmi lesquels Hachette Livre, Madrigall, Editis et Actes Sud. Helena Gustafsson, chief content strategy officer chez Storytel, y voit une possibilité "d’offrir une proposition unique et immersive aux amateurs de livres français", comme elle l'explique dans un communiqué de presse.

Storytel dispose d’un catalogue de 7.700 titres français et 300.000 autres en douze langues. L’application propose plusieurs formules d’abonnement avec différents niveaux d'heures d'écoute, afin de s’adapter au mieux aux habitudes et aux préférences des audio-lecteurs français. Comptez 9,99 euros pour un forfait de 15 heures d’écoute, et 17,99 euros pour 45 heures.

Cette approche permet au groupe de marcher sur les plates-bandes de son compatriote, Nextory, qui a investi le marché français de l’audiobook en rachetant la start-up tricolore Youboox en 2021. La société propose plus de 900.000 livres audio sur son application, ainsi que des titres de presse, des podcasts et des ebooks. Elle a récemment opté pour un modèle payant avec des formules allant de 9,99 euros (pour l’abonnement standard) jusqu'à 19,99 euros (pour celui familial) par mois.

Toutefois, Nextory et Storytel doivent composer avec Audible, véritable poids lourd sur le segment du livre audio. La filiale d’Amazon avait, jusqu’à très récemment, opté pour un modèle de souscription unitaire. Ses utilisateurs payants pouvaient uniquement acheter un livre audio de leur choix par mois, dans le cadre de leur abonnement à 9,95 euros. Ils ont désormais la possibilité de profiter, de manière illimitée, d'un catalogue de plus de 1.100 contenus audio français, dont des livres. Un changement qui marque une nouvelle étape dans la consolidation du marché du livre audio dans l’Hexagone.