"On travaille sur des scénarions de séries audio", Ainara Ipas, directrice des contenus d'Audible

(ETX Studio) - A l'occasion du Paris Podcast Festival 2020, Ainara Ipas, directrice des contenus d'Audible a été conviée pour discuter de la création sonore durant le confinement. Peu médiatisée, la quadragénère dirige et imagine les contenus français de la première plateforme de livres audios et de podcasts au monde. Elle travaille pour élargir ses programmes originaux et ouvrir de nouvelles perspectives au podcast. Portrait.  

"On peut tout dire à l'oreille de quelqu'un qui nous écoute". Cette phrase soufflée par Raphaël Enthoven, Ainara Ipas s'en amuse pour décrire la beauté et la puissance de son métier. Invitée du Paris Podcast Festival vendredi 16 octobre à l'occasion d'une table ronde sur la création de contenus audio durant le confinement, la directrice des contenus d'Audible avoue que son arrivée chez Amazon (qui détient Audible) est un cheminement qu'elle n'avait pas imaginé. "J'ai fait un premier stage chez Disney puis dans la télévision jeunesse. Je ne savais pas vraiment ce que je voulais faire, mais j'étais très attirée par les métiers de l'industrie culturelle", confie-t-elle. Elle rejoint alors la maison d'édition d'Albert-René, créée par Albert Uderzo co-auteur de la bande dessinée Astérix, puis Flammarion. Ainara Ipas baigne alors dans le dessin et les bulles de BD pendant plusieurs années. Entre temps, elle fait un détour chez Paramount Home Entertainement, la branche de diffusion de contenus de la société de production cinématographique de Paramount Pictures avant de se lancer chez Audible ? "J'avais la curiosité de travailler dans le livre audio. C'est une combinaison de deux métiers : l'audiovisuel et la lecture." Ce mélange des deux mondes l'a séduite. "Le son fait passer énormément de choses" ajoute-t-elle et le livre audio est "plus immersif" que les autres supports. Il invite l'auditeur, au même titre qu'un livre à faire marcher son imaginaire, mais amplifie l'expérience grâce à l'ambiance sonore, les bruitages et la musique qui se greffent au récit.

Faire de l'audio une expérience immersive

Le travail du son et de la voix est minutieux et Ainara Ipas veille au gain. Déjà, dans les adaptations de livres, puisqu'une centaine de comédiens et comédiennes viennent poser leurs voix sur les récits de Marc Levy, Stephen King ou encore de JK Rowling, puis dans le travail de silence, de réécriture parfois, et de composition sonore, qui viennent forger l'identité du texte augmenté.

Au delà de cette création sonore, elle réflechit aux contenus originaux q : "On travaille sur des scénarios de séries audio fictionnelles que l'on pourrait consommer comme des séries que l'on trouve sur les plateformes de streaming", explique-t-elle, "c'est un concept à créer". Sur le grill, des projets de séries science-fiction dans lesquels quelques idées émergent et sont guidées par la même volonté : "ouvrir des univers qui nous sont fermés". Des projets ambitieux, dont le budget peut s'approcher des grosses productions cinématographiques. Mais qui pourrait trouver aussi de l'originalité dans une simple idée : pourquoi "ne pas poser des micros dans une navette spatiale ?"

Pour l'instant elle garde les pieds sur terre et parle avec fierté de ce qui a déjà été fait : des recettes de cuisine racontées par Cyril Lignac, construites comme si vous étiez un.e chef.ffe en cuisine, et dont la voix vous guide étape par étape "comme [Remy] dans Ratatouille" ; des audios qui mêlent musique et mythologie imaginés par Amélie Nothomb ; mais aussi des captations audio de spectacles de stand up. Tous, ont un point commun : ils sont enregistrés à l'aide de micros binauraux, une technologie qui permet de spatialiser les mots, les bruits et les musiques et transmettre à l'auditeur une expérience au plus près du réel. Une technologie géniale pour des programmes en ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), n'est-ce pas ? Réponse : "Je n'aime pas l'ASMR", dit-elle en rigolant. Elle tempère alors en ajoutant qu'un programme dans le genre a déjà été produit par Audible avec l'une des pionnières françaises, l'artiste ASMR Glow. "Dans le programme, elle visite chaque pièce de son appartement et joue avec les différents objets qu'elle trouve".

Tapis dans l'ombre

Sur scène, lors de la table ronde, Ainara Ipas parle de la réaction d'Audible durant le confinement, des 15 000 titres dans la bibliothèque Amazon et échange quelques rires avec un confrère sur les programmes jeunesse "qui ont sauvé beaucoup de parents" durant cette période. Pas de superflu, tout semble être jaugé avec justesse et confiance. Derrière son masque sur scène, cette grande brune paraît plus froide qu'il y a quelques heures, lorsque nous la rencontrions dans un café à proximité de la Gaîté Lyrique. Ce même endroit où elle confiait le "besoin de contenus qui intègrent la diversité de la société française" au cours de notre interview Mieux, Différemment, Moins. A regarder ses carnets où gribouillis, notes et mémos cohabitent sur des pages entières...On sent que les idées se bousculent.