On fume plus au cinéma que dans la vie réelle

"On fume plus au cinéma que dans la société", peste Albert Hirsch, administrateur de la Ligue nationale contre le cancer. Sur grand écran, 90% des films montrent "de façon plus ou moins subtile" une cigarette, selon l'enquête réalisée par la Ligue et publiée à l'occasion de la journée mondiale sans tabac prévue lundi 31 mai. Les scènes de tabagisme représentent à elles seules 81% de la visibilité du tabac à l'écran. À ce moment, "les allusions de la marque de la cigarette sont souvent indirectes, explique l'ancien chef de service pneumologie de l'hôpital Saint Louis, mais tout aussi efficaces". Elles peuvent se caractériser par des jeux de couleurs rappelant le logo de la marque. 

Au cinéma, le fumeur est un personnage "neutre", dans 87% des cas, et fume dans une "situation banale", dans 74% des scènes. Enfin, symbole d'une présence régulière sur les écrans, 21% des personnages principaux sont des fumeurs. De plus, on parle beaucoup de tabagisme, et souvent en bien. L'étude rapporte que 18% des dialogues incluant le tabac incitent à sa consommation. Publicité déguisée ? Le professeur de médecine alerte : "Cette banalisation est dangereuse, surtout qu'elle n'est pas représentative de la réalité". De plus, le tabac est à l'écran en moyenne 2,6 minutes par film, soit l'équivalant de 6 spots publicitaires. 

L'industrie du tabac cible "les personnes fragiles, vulnérables, les personnes sans emploi et les femmes", énumère le spécialiste. Selon un sondage Ipsos mené conjointement avec l'enquête, 60% des fumeurs réguliers, âgés de 18 à 24 ans, estiment que le tabagisme, dans les films, leur donne envie de fumer. Un chiffre qui monte à 72% chez les anciens fumeurs, qui estiment que la vue du tabac dans un film les incite à reprendre. 

Une situation problématique alors que 66% des jeunes indiquent avoir regardé plus de films ou de séries depuis le premier confinement en mars 2020. 

"Les pouvoirs publics ont un plan qui vise à une génération sans tabac, mais 90% des films contiennent des mentions au tabac", regrette le représentant de la Ligue qui souhaiterait "voir une négociation entre les pouvoirs publics, notamment le CNC, mais aussi le ministère de la Culture, le ministère des Solidarités et de la Santé et l'industrie du cinéma dans tous les secteurs pour que le tabac ne pollue plus la création artistique", conclu le représentant de la ligue contre le cancer.