Vous voulez assister à un concert ? Allez juste sur Internet

(ETX Daily Up) - Si les concerts virtuels sont apparus pendant les confinements, ils se sont depuis transformés en des "expériences" planétaires professionnelles et sophistiquées. Ce format séduit tout particulièrement les géants de la tech, qui y voient une opportunité d'asseoir leur position dans l'industrie musicale. Décryptage.

Ses morceaux sont attendus avec grande impatience. Rosalía a conquis la scène musicale mondiale grâce à sa pop flamenco mêlant tradition et modernité. La chanteuse de 29 ans fait, une fois encore, preuve de modernité pour présenter son prochain et troisième album, "Motomami". Elle interprétera les 14 chansons qui le constituent le 17 mars, à l'occasion d'un grand concert... diffusé sur TikTok.

La reine de la pop flamenco s'est associée au vidéaste STILLZ pour imaginer des vidéos, filmées au smartphone, illustrant les différents morceaux de son dernier disque. "Les fans pourront découvrir chaque chanson de 'Motomami' à travers un concept différent, tous créés par Rosalía, permettant une expérience véritablement immersive", affirme TikTok dans un communiqué.

Les concerts en "avant-première" n'ont rien de nouveau. Stromae en a donné un le 24 février dernier, pour dévoiler à quelques privilégiés des morceaux exclusifs extraits de son nouvel album, "Multitude". Là où l'artiste belge a choisi l'AccorHotel Arena de Paris pour cette représentation, Rosalía opte pour TikTok. Un choix judicieux puisque la chanteuse catalane est suivie par plus de 16 millions de personnes sur la plateforme. Un record pour un musicien espagnol.

Pour TikTok, ce partenariat permet surtout de consolider son statut de poids lourd de l'industrie musicale. Le réseau social est devenu la première source de découverte musicale chez les plus jeunes, grâce à son format de vidéos courtes. Il a notamment propulsé la carrière d'artistes comme Doja Cat, Lil Nas X, Dua Lipa ou encore Megan Thee Stallion. TikTok nourrit cet écosystème créatif en permettant aux musiciens d'interagir avec leur communauté de fans à travers de nouveaux formats immersifs. Coldplay, The Weeknd, The Chainsmokers et ABBA y ont tous organisé des représentations virtuelles ces derniers mois. Et ce, même si les concerts et tournées physiques ont repris partout dans le monde.

La musique plus numérique que jamais

La filiale de ByteDance n'est pas la seule à repenser l'expérience musicale, alors que l'avènement du Web3 laisse entrevoir une nouvelle ère d'Internet. De nombreux acteurs de la musique mettent les bouchées doubles pour prendre le virage du métavers, cet espace numérique du futur où l'on pourrait faire un karaoké entre collègues ou encore assister à des concerts gigantesques. Warner Music Group en tête. Le groupe a récemment construit une propriété sur The Sandbox, pour permettre aux internautes d'assister à des performances musicales et à d'autres événements virtuels mettant en scène les talents de son écurie. "Nous allons développer des expériences musicales sociales immersives et durables qui défient les limites du monde réel et permettent à nos artistes et à leurs fans de s'engager comme jamais auparavant", a déclaré en janvier Oana Ruxandra, Chief Digital Officer & EVP, Business Development chez Warner Music Group.

Mais les amateurs de musique sont-ils vraiment enclins à assister à des concerts en ligne ? La question est encore en suspens. En décembre, Meta a organisé plusieurs concerts avec Young Thug et David Guetta en tête d'affiche dans sa plateforme de réalité virtuelle... dans l'indifférence générale. Erreur marketing ou désamour pour les performances musicales en "livestream" ? Il semblerait que la première option soit plus plausible. Format phare des confinements, les concerts virtuels ont réussi à séduire les mélomanes. Ainsi, 60% d'entre eux ont déclaré qu'ils prévoyaient de continuer à regarder ces performances 2.0, même après la réouverture des salles de spectacle.

Une bonne nouvelle pour la start-up AmazeVR. Elle vient de nouer un partenariat avec Megan Thee Stallion pour organiser la tournée nord-américaine "Enter Thee Hottieverse". La rappeuse américaine interprétera certains de ses plus grands titres dans un monde virtuel ultra-réaliste, selon AmazeVR. Ses fans devront toutefois se rendre non pas sur Internet, mais au cinéma pour le découvrir. La tournée "Enter Thee Hottieverse" sera diffusée entre le 5 avril et le 3 juillet dans dix salles de cinéma à travers les États-Unis. Des casques de réalité augmentée seront mis à la disposition du public pour se plonger dans le "Hottieverse" de Megan Thee Stallion. Une nouvelle ère s'ouvre pour la création musicale.