"Coastal Grandmother", ou comment le minimalisme chic des Hamptons s'impose dans la mode

(ETX Daily Up) - Vous avez sans doute vu passer les termes "coastal grandmother" sur vos fils d'actualité TikTok et Instagram ces dernières semaines, sans comprendre à quoi cela correspondait. Cette tendance mode, sorte de chic sans effort mais tout en confort, évoquant les vacances de la grand-mère de Serena van der Woodsen dans les Hamptons, compte désormais des millions d'adeptes dans le monde… jusqu'aux générations les plus jeunes.

Mamie fait décidément de la résistance. Non contentes d'être à l'origine des astuces beauté les plus plébiscitées depuis la pandémie, voire de remettre au goût du jour des tendances mode et hobbies pourtant jugés ringards, les grands-mères se révèlent être de véritables influenceuses en matière de prêt-à-porter. En témoigne le dernier phénomène en date, "coastal grandmother" (comprendre "grand-mère du littoral"), devenu viral en quelques semaines seulement sur les réseaux sociaux. A la clé ? Un style vestimentaire digne des plus grandes comédies romantiques estivales, misant sur un chic minimaliste et confortable : la simplicité à l'état pur (mais riche).

La douceur de vivre des Hamptons

Imaginez-vous sirotant une Margarita sous le soleil des Hamptons, au fond d'un jardin façonné au millimètre et - il va de soi - un immense potager, loin de l'agitation des plages les plus touristiques de Californie et du reste du monde. Comment vous habilleriez-vous ? Oubliez les couleurs criardes, les matières synthétiques, et autres détails trop excentriques… Ici, le dressing se veut chic, simple, et confortable, sans omettre pour autant d'indiquer votre statut social.

La tendance "coastal grandmother" montre que vous n'êtes pas du genre à faire la grasse matinée ni à vous coucher à pas d'heure, bien au contraire… Le sport est primordial, même en vacances, tout comme la décoration de cette sublime maison qui ne s'emplit que les beaux jours venus, et ce mode de vie sain qui vous caractérise depuis toujours. Vous l'aurez compris, si vous êtes fan de "Gossip Girl", la mamie des Hamptons sera la reine de l'été. Et elle inspire les générations les plus jeunes, bien décidées à aborder la saison estivale avec la plus grande des classes, puisque le hashtag #coastalgrandmother cumule à ce jour pas moins de 48 millions de vues sur TikTok.

Le lin, la matière star

Popularisée par l'utilisatrice Lex Nicoleta sur les réseaux sociaux, la tendance ne cesse de monter ces dernières semaines, portant aux nues une matière synonyme de confort, de durabilité, et de fraîcheur : le lin. Cette matière végétale naturelle, qui a fait son grand retour en pleine pandémie pour répondre à des enjeux environnementaux, est la matière idéale aux yeux de notre grand-mère du littoral. D'après le moteur de recherche de mode mondial Stylight*, l'intérêt pour les blouses (+62%), les chemises (+37%), et les pantalons en lin (+23%) a grimpé en un mois seulement, témoignant d'un engouement certain pour cette matière durable, mais aussi pour la tendance "coastal grandmother".

Et pour compléter cette panoplie, quoi de mieux que le traditionnel chapeau de paille, qui a suscité une hausse de 65% des clics courant mai ? A accompagner de colliers de perles (+37%) et de sabots (+19%). Mais les chaussures qui auront (vraiment) la cote cet été - et s'inscrivent parfaitement dans la tendance "coastal grandmother" - ne sont autres que les Birkenstock (+141%), qui comptent de plus en plus d'adeptes à travers le monde.

Notons que l'intérêt pour notre grand-mère du littoral ne tend pas à s'affaiblir, bien au contraire, puisque Stylight a observé une hausse de 833% de l'intérêt de recherche pour le mot clé "coastal grandmother" sur Google Trends. Un style qui a conquis - depuis très longtemps Anne Hathaway, qui s'est empressée de publier l'un de ses looks favoris sur Instagram. Préparez-vous donc à un été chic, simple, et tout en confort… Les tendances nées pendant la pandémie ont (décidément) la vie dure.

*Les données de Stylight sont basées sur la période du 1er au 11 avril par rapport à la période du 1er au 11 mai 2022. Les données de Google Trends sont basées sur la période du 3 avril 2022 par rapport au 9 mai 2022.