Disney+ commence à s'imposer sur le marché asiatique

(ETX Daily Up) - Le marché asiatique est actuellement l'un des plus compétitifs pour les plateformes de streaming. Un terrain sur lequel Disney+ souhaite s'imposer face à ses nombreux concurrents. La plateforme de streaming de Mickey vient d'atteindre les 5 millions d'abonnés en Indonésie. C'est notre chiffre du jour.

En Indonésie, Disney+ est connu sous le nom de Disney+ Hotstar, une version spéciale de la plateforme spécifique à l'Inde et l'Indonésie. Lancé sur le marché indonésien en septembre 2020, à un prix inférieur à celui des autres pays, le service américain vient d'atteindre le cap des 5 millions d'abonnés. Un succès qui fait de l'Indonésie l'un des marchés du streaming les plus importants et les plus compétitifs d'Asie du Sud-Est, a souligné Variety.

"L'Indonésie continue d'être une arène de compétition pour les streamers locaux, régionaux et mondiaux, avec une pression croissante sur les opérateurs historiques pour qu'ils se démarquent en termes de marque, de contenu, de marketing et de regroupement afin d'avoir un impact sur le temps et la part du portefeuille. Vidio [service de streaming indonésien, ndlr] et Disney+ Hotstar se sont distingués au premier trimestre, augmentant leur part de consommation de vidéo premium à 28% et 15% respectivement, contre 19% et 10% au quatrième trimestre 2021, pour occuper les deux premières places, devant WeTV, Netflix et Viu. Les deux plateformes ont bénéficié de nouvelles séries originales locales et du marketing, tandis que les K-dramas de Disney et l'offre sportive de Vidio ont également eu un impact au cours du trimestre", a expliqué Dhivya T, analyste chez MPA pour Variety.

"Nous nous attendons à ce que la concurrence en matière de vidéo premium s'intensifie encore plus tard dans l'année, avec l'arrivée de nouveaux entrants comme Amazon Prime Video et des opérateurs historiques qui continuent d'investir dans le contenu local, les partenariats, le marketing et la stratégie de marque pour gagner des clients", a-t-elle ajouté.

L'Asie du Sud-Est, l'eldorado pour le streaming ?

D'après une étude du cabinet de conseil Media Partners Asia et de sa filiale de mesure de l'utilisation AMPD, le nombre total de personnes abonnées à un service de vidéo à la demande en Asie du Sud-Est a atteint 39,5 millions à la fin du mois de mars. Au cours du premier trimestre 2022, la région a enregistré 2,8 millions nouveaux abonnés. L'Indonésie compte à lui seul 17,4 millions d'abonnés en SVOD.

Disney+ Hotstar possède désormais plus de 50 millions d'abonnés et connait une belle croissance avec une hausse de ses abonnements de 42% en un an, contre 28% pour la version "classique" de Disney+.

Si Disney+ commence à s'imposer, Netflix conserve toujours la main en Asie du sud-est en proposant notamment des contenus adaptés à la culture locale tels que des séries dramatiques coréennes, les fameux "K-Dramas", mais aussi des animés japonais tout comme des séries et films internationaux. "Les séries locales, notamment en Indonésie et en Thaïlande, ont fait leurs preuves en matière d'acquisition et de fidélisation des clients. Outre les contenus locaux, les contenus américains et coréens et les sports en direct devraient continuer à stimuler la demande des clients premium. L'expansion d'Amazon Prime Video au deuxième semestre 2022 devrait également intensifier la concurrence, tout comme le lancement de Disney+ Hotstar aux Philippines", a déclaré Vivek Couto, directeur exécutif de MPA.