Plus que jamais, les concerts et les festivals de musique ont la cote auprès des jeunes Chinois

(ETX Daily Up) - Après des mois d’annulations et de reports liés à la pandémie de Covid-19, les grands événements musicaux montent le son en Chine. Les concerts et les festivals se multiplient dans l’empire du Milieu, pour le plus grand plaisir de ses plus jeunes habitants. Décryptage.

Plus de 500 festivals en plein air et concerts se sont tenus durant les six premiers mois de l’année, d’après le quotidien Nikkei Asia qui cite des chiffres de l’Association du spectacle vivant chinoise. Ces événements auraient attiré plus de 5,5 millions de personnes, et auraient déjà généré pas moins de 2,5 milliards de yuans (environ 320 millions d’euros). Ce chiffre d’affaires semi-annuel avoisine celui de 2019, qui s’élevait à 2,8 milliards de yuans (environ 351 millions d’euros), selon plusieurs médias locaux.

Cet engouement pour les événements musicaux de grande envergure est porté par les jeunes Chinois. Plus hédonistes que leurs aînés, ils n’hésitent pas à mettre la main au porte-monnaie et à parcourir des kilomètres pour vivre des expériences qui leur procurent du plaisir. "La pandémie m’a empêché d’assister à des festivals de musique pendant trois ans. Aujourd’hui, j’ai pu me débarrasser du stress une fois pour toutes", a déclaré un participant du Tai Hu Bay Music Festival à Nikkei Asia. Comme lui, ils étaient près de 100.000 à avoir fait le déplacement à Changzhou, dans la province du Jiangsu, pour assister à ce festival printanier. La grande majorité d’entre eux ne sont pas originaires de la région, ce qui contribue à développer le tourisme local.

Des événements aussi bienvenus qu'encadrés

Plusieurs villes chinoises bénéficient de ce phénomène, dont Haikou. En juillet, la capitale de la province de Hainan a accueilli pendant quatre jours les fans de Jay Chou. L’immense pop star taïwanaise, qui figure parmi le classement de l’IFPI (la Fédération internationale de l’industrie phonographique) des artistes ou des groupes ayant vendu le plus d’albums dans le monde, y a donné quatre concerts dans le cadre de sa grande tournée mondiale "Carnival". Ces représentations ont attiré 150.00 spectateurs et auraient engendré près d’un milliard de yuans (125 millions d’euros) de recettes touristiques.Cette affluence est plus que bienvenue dans un pays où le secteur touristique peine encore à se remettre de trois années de restrictions liées à la pandémie de Covid-19. Mais le pouvoir chinois ne l’entend pas de cette oreille. Si les gouvernements locaux parrainent souvent des festivals de musique dans l’espoir de favoriser le tourisme régional, Pékin est beaucoup plus vigilant quant au message véhiculé par ce genre d’événement. Certaines têtes d’affiche auraient ainsi été prohibées de modifier les paroles de leurs chansons et auraient été sommées de dissimuler leurs tatouages, malgré des températures avoisinant alors les 40 degrés, selon Nikkei Asia.