Adidas fait son entrée dans le métaverse avec une première série de NFT

(ETX Daily Up) - La concurrence entre adidas et Nike se joue jusque dans le métaverse. Alors que la marque à la virgule a lancé son propre univers, Nikeland, et racheté le spécialiste des baskets virtuelles RTFKT, c'est au tour de la marque aux trois bandes de montrer tout le potentiel du métaverse avec ses tout premiers NFT. Ces derniers permettront d'accéder à des vêtements virtuels, ainsi qu'à des produits physiques.

Le métaverse n'est pas l'apanage des maisons de luxe. Si Balenciaga, Gucci, ou encore Ralph Lauren ont montré leur intérêt pour cette nouvelle ère du digital, des marques de prêt-à-porter, de fast fashion, et de sportswear sont elles aussi déjà passées de la théorie à la pratique. En témoignent les initiatives de Nike et adidas, qui ont annoncé il y a une semaine le lancement de leur propre univers parallèle, avec l'intention d'offrir des expériences exclusives aux utilisateurs, mais également des produits rares.

'Into the Metaverse'

Nike a présenté son nouveau terrain de jeu, Nikeland, puis a dans la foulée racheté la start-up RTFKT - à prononcer 'artifact' s'il vous plaît - spécialisée dans la conception de vêtements, mais surtout de sneakers, virtuels. Il n'en fallait pas plus pour qu'adidas lui emboîte le pas avec son propre univers, que la marque présente officiellement aujourd'hui, avec une toute première série de NFT, ces jetons non fongibles qui permettent d'accéder à des œuvres et autres produits numériques rares ou exclusifs, dont on n'a pas fini de parler.

"L'opportunité avec le métaverse est qu'il crée des possibilités infinies pour nous de se connecter, de créer et de trouver sa place. Et c'est surtout sur ce sentiment d'appartenance que nous nous sommes concentrés au départ. (…) Quand nous pensons au rôle que nous pouvons jouer en tant que marque pour être cet ami de confiance de nos membres qui cherchent à rejoindre cet espace. En substance, comment pouvons-nous aider nos membres actuels, les éduquer, les informer et leur montrer le chemin ?", explique Tareq Nazlawy, Senior Director Digital chez adidas.

C'est en équipe, avec Bored Ape Yacht Club, Gmoney, et PUNKS Comic, que la marque adidas fait cette première percée, et non des moindres, dans le métaverse. Ces premiers NFT donneront accès à des vêtements virtuels pour le monde du jeu, le tout dans l'univers digital de The Sandbox, puis, dans un second temps, à des produits physiques correspondants. Ils sont en vente dès aujourd'hui, vendredi 17 décembre, sur Adidas.fr/metaverse.