Des cosmétiques responsables et éthiques à portée de clics avec The Beauty Nerds

(ETX Daily Up) - Face au boom des produits de beauté naturels, deux passionnées de cosmétiques, Elodie et Clémentine, se sont attelées à décrypter les engagements des marques, tout comme la composition de leurs produits, pour permettre aux consommateurs de faire des choix éclairés. Un projet qui prend aujourd'hui la forme d'une plateforme multimarques, The Beauty Nerds, rassemblant (uniquement) des cosmétiques responsables et éthiques.

Que regardez-vous en premier lorsque vous achetez un cosmétique ? Certains prêtent avant tout attention à l'emballage, d'autres vont se focaliser sur la composition, respectueuse de la santé et/ou de l'environnement, quand une poignée va s'intéresser aux engagements de la marque. Reste que depuis le début de la pandémie, et l'intérêt grandissant des consommateurs pour le green - 42% des Françaises ont avoué avoir modifié leur routine beauté en ce sens selon un sondage Blissim - il semble plus difficile de distinguer le vrai du faux dans les rayons de cosmétiques naturels.

C'est ce constat qui a poussé Elodie et Clémentine, qui se définissent elles-mêmes comme "des passionnées de cosmétique, un peu intellos sur les bords et profondément engagées pour [leur] planète", à lancer la plateforme The Beauty Nerds. L'objectif ? Permettre aux consommateurs de faire des choix mieux éclairés, plus conscients, et réellement en phase avec leurs attentes. "Amies d'enfance, nous avons grandi en Savoie au cœur des montagnes. Nous les avons quittées pour travailler dans de grandes sociétés, dans les domaines de la cosmétique et de la grande distribution. C'est là que nous avons pris conscience de l'importance de moins, mais mieux consommer, pour notre bien et celui de la planète", peut-on lire sur cette nouvelle plateforme.

Une routine personnalisée

Tous les produits de beauté mis en vente sur The Beauty Nerds répondent à une charte exigeante en matière d'éco-responsabilité, et sont sélectionnés selon quatre groupes de critères bien spécifiques : l'efficacité et le plaisir d'utilisation, la composition naturelle et sans ingrédients controversés, l'éco-conception et la démarche environnementale, et la sincérité de la communication - autrement dit pas de greenwashing. Le tout élaboré à l'aide d'une équipe d'experts, et ponctué d'une série de conseils pour guider les consommateurs dans l'adoption de leur routine beauté.

Une chose qui prend la forme d'un quizz dès les premiers pas sur la plateforme, consacré à la routine nettoyante, aux soins visage, ou encore à la routine capillaire. Il est alors question de déterminer vos besoins, votre type de peau (ou de cheveux), vos envies (des produits 100% naturels, bio, ou sans ingrédients controversés), l'éco-geste à intégrer dans votre nouvelle routine beauté (recharges, consignes, etc.), vos textures préférées, et bien sûr votre budget. Un questionnaire complet qui permet de recevoir les prémices de votre future routine beauté éthique et responsable.

Des marques indépendantes et engagées

Encore toute jeune, la plateforme dispose déjà d'un large panel de marques choisies pour leurs produits comme leurs engagements en faveur de l'environnement. Les Huilettes, Pototam, Rose Pirate, ou encore Yodi Beauty, comptent déjà parmi les labels proposés sur The Beauty Nerds, qui met (pour l'instant) l'accent sur les soins visage et corps, l'hygiène, et les produits capillaires. Le tout décliné pour la femme, l'homme, le bébé, et l'enfant, et à divers moments de la vie, avec notamment une sélection de produits pour la femme enceinte.

Une offre qui devrait rapidement s'enrichir au fil des mois, et davantage encore avec le lancement d'une campagne Ulule, du 15 septembre au 25 octobre. De quoi se constituer une nouvelle routine beauté consciente et (parfaitement) éclairée.