Vidio, la plateforme de streaming qui cartonne en Indonésie face à Netflix

(ETX Daily Up) - Netflix n'est pas le maître du monde. En Indonésie, une autre plateforme a conquis le coeur des internautes. Vidio s'impose, mais quel est le secret de ce succès ?

Elle n'est peut-être pas encore connue par tous mais la plateforme Vidio a réussi à s'imposer sur le marché du streaming devant Netflix en Indonésie.

Avec un prix de départ à 29.000 roupies indonésiennes, soit moins de deux dollars, la plateforme Vidio offre un accès pour un écran à ses séries originales. Elle propose aussi un abonnement premium à 569.000 roupies indonésiennes, soit environ 36 dollars, pour regarder les matches de la Coupe du monde de football 2022. De son côté, Netflix débute ses abonnements à 3,5 dollars et monte jusqu'à 12 dollars.

Consommer local

Outre son prix attractif, c'est le catalogue très local et sportif de Vidio qui a séduit ses abonnés. Sutanto Hartono, le PDG de Vidio, a suggéré au média Rest of World, que son succès était dû aux douzaines de séries originales locales lancées chaque année ainsi qu'aux contenus sportifs. Dans cette région d'Asie, les drames coréens et les séries nationales sont les plus populaires. Un appétit qu'a décelé le PDG de Vidio.

Netflix s'est également mis en tête de réaliser des séries coréennes pour séduire cette nouvelle audience. Des séries indonésiennes ont même été annoncées par le géant américain. Une preuve de l'importance de cette région sur le marché asiatique pour le streaming. Disney+ avait également annoncé sa collaboration avec Telkomsel, le plus grand opérateur de télécommunication en Indonésie. "En termes d'engagement, Vidio est en tête", a déclaré Vivek Couto, cofondateur du cabinet de conseil Media Partners Asia, à Rest of World. "Et en termes de revenus, c'est Netflix [d'abord] et ensuite Vidio", a-t-il précisé.

La plateforme Vidio est le service de streaming qui connaît la plus forte croissance dans un pays de 270 millions d'habitants, d'après le rapport de Media Partners Asia en août 2022. "Vidio a connu un trimestre record, atteignant environ 3,5 millions d'abonnés, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de SVOD en Indonésie en termes d'abonnés après Disney+ Hotstar. La croissance du deuxième trimestre a été stimulée par le renforcement de la gamme de programmes originaux locaux de Vidio, par le sport et par le passage d'un plus grand nombre de contenus au niveau payant.", ont-ils expliqué.

La plateforme a décollé en 2017 après avoir obtenu les droits de diffusion des Jeux d'Asie du Sud-Est et avoir attiré environ 15 millions de téléspectateurs, a rappelé Rest of World. D'après Vivek Couto, Vidio pourrait faire des bénéfices dans deux ou trois ans.