Les 13-17 ans s'informent sur les réseaux sociaux, avec une préférence pour les formats vidéos

(ETX Daily Up) - Les jeunes de la génération Z s'intéressent à l'actualité, mais privilégient des sources d'informations et des formats différents de leurs aînés. Mais alors, quels sont les formats les plus adaptés pour capter l'attention de ces jeunes ? Et quels sont les sujets qu'ils affectionnent le plus ?

Une étude* CSA, réalisée pour Milan Presse et YouTube a voulu comprendre les usages médiatiques et la relation à l'information de la génération Z, et des 13-17 ans en particulier. Première constatation : les jeunes aiment l'information. Loin des stéréotypes, ils sont 83% à affirmer qu'il est important d'être informé. Un adolescent sur quatre va même jusqu'à considérer que cela est très important. Un pourcentage similaire aussi bien chez les plus jeunes (80% chez les 13-14 ans) que chez les plus âgés de cette tranche (85% chez les 15-17 ans).

A la question "À quoi ça sert de t'informer", "se tenir au courant de l'actualité" arrive cependant en deuxième position des raisons choisies par les sondés (93%), derrière "se faire une opinion sur les sujets qui t'intéressent" (96%). Enrichir sa culture générale prend la troisième place (92%), devant "pouvoir en discuter en famille (88%) et "pouvoir en discuter avec tes copains" (84%).

Les réseaux sociaux représentent la source d'information la plus souvent utilisée par les jeunes (62%), devant les parents (54%) et la télévision (52%).

Plus de cinéma et d'info ciblée, moins d'internationale

Parmi les sujets que la génération Z affectionne le plus selon le sondage, les informations sur le cinéma, les séries, les jeux vidéo et la musique arrivent en tête à 80%, dont 47% qui choisissent en premier ce type d'actualité. Ce jeune public est ensuite séduit par l'actualité nationale (58%), puis l'actualité locale (42%). Etonnamment, le sport n'arrive que cinquième (37%), derrière les informations sur les célébrités (39%) mais devant l'actualité internationale (28%).

Les 13-14 ans affichent plus d'intérêt pour les infos locales (47%) que les 15-17 ans (39%). Ces derniers sont quant à eux plus friands d'actualité nationale (61% contre 53%) et internationale (31% contre 24%).

Quels formats privilégier ?

Si les réseaux sociaux se sont imposés comme la première source d'information pour les jeunes, cette tendance semble s'accentuer avec l'âge. Les 13-14 ans désignent leurs parents à 61% comme source d'information la plus utilisée, les 15-17 ans se tournent plus vers les réseaux sociaux (à 67%), contre 55% chez les plus jeunes. Pourtant, les plateformes restent tout de même le support favori de cette génération, à 45% pour les 13-14 ans et à 55% pour les 15-17 ans. Là aussi, les préférences s'accentuent avec l'âge.

Pour pouvoir capter l'attention de ce jeune public et futurs consommateurs, les formats utilisés par les médias peuvent jouer un rôle prépondérant. D'après l'étude, 84% des sondés ont affirmé préférer les vidéos pour s'informer. Loin devant les articles écrits à 10% et les contenus audio à 6%, pourtant très en vogue avec l'avènement des podcasts.

Les jeunes socionautes sont plus sensibles aux vidéos et réagissent plus avec ce type de contenus. Ils sont 70% à partager plus les informations grâce à des vidéos sur internet que les informations vues à la télévision. 65% des jeunes interrogés éprouvent aussi plus d'envie d'agir après avoir regardé des vidéos sur internet qu'à la télé et 55% trouvent les informations du net moins démoralisantes que celles du petit écran.

Malgré un fort usage des réseaux sociaux pour s'informer, les utilisateurs font tout de même moins confiance aux informations trouvées sur ces plateformes (42%) mais portent à 71% leur confiance envers les radios, 70% aux sites d'information et 68% à la presse papier.

Les influenceurs ne sont d'ailleurs pas considérés comme des sources fiables, seulement 32% d'opinion positive contre 57% d'opinion négative. Les jeunes font là encore plus confiance à leurs parents à 93%.

*Étude réalisée en ligne via le panel Bilendi (sollicitation des parents), durée : 15 minutes, du 3 au 7 octobre 2022, sur 1003 adolescents âgés de 13 à 17 ans (avec une répartition équilibrée filles / garçons et 40% de 13-14 ans / 60% de 15-17 ans).