TikTok déploie son nouveau service de streaming musical à vive allure

(ETX Daily Up) - TikTok a profondément changé notre manière d’écouter de la musique. Sept ans après son lancement, la plate-forme est devenue la première source de découverte musicale chez les plus jeunes. De quoi pousser sa maison-mère, ByteDance, à innover en lançant son propre service de streaming dans plusieurs pays.

Ce nouveau service de streaming se fait appeler TikTok Music. Il est arrivé le 6 juillet au Brésil et en Indonésie, et plus récemment en Australie, au Mexique et à Singapour. Si les Brésiliens et les Indonésiens peuvent utiliser la plate-forme moyennant un abonnement, les Australiens, les Mexicains et les Singapouriens ne peuvent pas en faire autant. TikTok Music a été lancé sur ces territoires dans sa version bêta, et non définitive, d'après Music Business Worldwide. Pour l’heure, il n’est accessible qu’à un nombre limité de testeurs, qui bénéficient d’une période d’essai gratuite de trois mois.

Qu'ils soient volontaires ou non, les utilisateurs de TikTok Music peuvent profiter d’un "catalogue complet de morceaux de musique provenant de milliers de labels et d'artistes", dont ceux signés chez Universal Music Group, Warner Music Group et Sony Music. De plus, ils peuvent écouter les chansons les plus virales sur TikTok dans leur intégralité, découvrir des recommandations musicales personnalisées et créer des playlists collaboratives avec leurs amis. Ce service de streaming leur offre également la possibilité de trouver des chansons par le biais de leurs paroles ou encore de reconnaître n'importe quel morceau de musique, quasiment n'importe où, à l’instar de Shazam.TikTok Music propose également plusieurs fonctionnalités similaires à celles des réseaux sociaux qui permettent, entre autres, de s’exprimer par le biais de commentaires ou d’entrer en contact avec d’autres mélomanes. Cela fait de lui un véritable "service de streaming social", d’après un communiqué de TikTok cité par plusieurs médias spécialisés. Innover pour mieux régner

Pour l’heure, le groupe chinois n’a pas déclaré si TikTok Music allait être déployé ailleurs dans le monde, mais il y a fort à parier que cela soit le cas dans les prochains mois. Le choix de tester ce nouveau service de streaming en Australie est particulièrement intéressant puisque TikTok y a mené une expérience autour de la musique en février. Le réseau social a temporairement limité l'accès à la musique pour certains utilisateurs australiens de son service, selon Bloomberg. Ils pouvaient uniquement utiliser un catalogue restreint de titres pour leurs vidéos, tandis que plusieurs titres avaient été coupés sur celles déjà publiées.

Cette expérimentation avait provoqué la colère du représentant local des maisons de disques, l'Australian Recording Industry Association (ARIA). "Il est frustrant de constater que TikTok trouble délibérément l'expérience des utilisateurs et créateurs australiens dans une tentative de minimiser l'importance de la musique sur sa plate-forme", avait alors déclaré sa présidente, Annabelle Herd, dans un communiqué.

Le déploiement de TikTok Music en Australie, au Mexique et à Singapour intervient quelques semaines après celui de Ripple, une application que ByteDance décrit comme une aide à la "création musicale, à la composition et à l'édition audio". Elle s’appuie sur un subtil jeu d’algorithmes pour aider ses utilisateurs à concevoir, de A à Z, le prochain morceau qui explosera dans les classements des meilleures ventes et écoutes, mais surtout sur TikTok. La preuve, s’il en fallait encore une, que ByteDance ne regarde pas à la dépense lorsqu’il s’agit de nourrir son écosystème créatif, et de consolider sa position dans l’industrie musicale.