Les musiciens, des activistes comme les autres

(ETX Daily Up) - L’ampleur des crises environnementale, sociale et politique pousse de plus en plus d’artistes à évoquer ces thématiques dans leurs projets musicaux ou en concert. Mais il n’est pas toujours facile de se saisir de ces sujets pour faire évoluer les mentalités. Une nouvelle application souhaite aider les musiciens dans cette noble mission en les mettant en relation avec une variété d’ONG militantes.

Cette application porte le nom de ShowUp. Elle a été lancée le 28 août pour "soutenir l'activisme et la défense des droits dans l'industrie musicale", comme l’indique son site officiel. Cette plateforme met en relation les musiciens qui l’utilisent avec 1,7 million d’organisations à but non-lucratif "vérifiées" par les équipes de ShowUp. Ces dernières s’engagent dans diverses luttes, dont celles pour la justice climatique, la justice sociale, les droits des femmes ou la défense des personnes LGBTIA+.

Dans le détail, ShowUp permet aux musiciens de choisir la ou les associations avec lesquelles ils veulent collaborer, et de créer des campagnes de financement participatif auxquelles leurs fans pourront contribuer. Car les relations étroites qu’entretiennent certains artistes avec leur public contribuent à créer un mouvement mondial à la force de frappe considérable. Ainsi, le groupe de K-pop, BTS, a réussi à réunir deux millions de dollars en soutien à Black Lives Matter avec l’aide de ses fans en 2020.

Pour Matt Hall, cofondateur et PDG de ShowUp, la plateforme veut aider les artistes à mettre leur notoriété au service de causes sociales, politiques ou environnementales. "Notre objectif n'est pas de transformer tous les artistes en activistes. Tout le monde n'a pas envie de le devenir. Cependant, nous voulons nous assurer que tout artiste engagé dans l'activisme, ou qui serait enclin à le faire, dispose des outils et du soutien nécessaires pour que, lorsqu'il décide de s'exprimer sur ce qui lui tient à cœur, son message touche le public le plus large possible et ait le plus grand impact financier possible sur les communautés et les enjeux qu'il défend", a-t-il expliqué au magazine Billboard.

Des fans de musique engagés

L’argent étant le nerf de la guerre, ShowUp permet également aux artistes qui le souhaitent de verser une partie de leurs royalties à l’ONG de leur choix, à la sortie d’un nouveau morceau et/ou opus, ou bien à travers leur catalogue musical, d’après Billboard. De plus, l’application leur fournira des données concrètes quant au comportement de leurs fans vis-à-vis des campagnes de financement qu’ils créent, dont le montant de leurs dons ou encore les causes qu’ils soutiennent. Pour cause, les fans de musique peuvent être plus engagés que ceux qui n’apprécient pas autant le quatrième art, surtout lorsqu’il s’agit de lutter contre le dérèglement climatique. C’est en tout cas la conclusion d’un sondage, mené en 2022 par des scientifiques de l’université de Glasgow et l’institut YouGov auprès de 2.184 volontaires. On y apprend que 54% des mélomanes interrogés sont d'accord pour dire que "la lutte contre le dérèglement climatique devrait être une priorité absolue maintenant, avant tout autre chose", contre 47% des sondés qui ne se considèrent pas comme des amateurs de musique.

Le lancement de ShowUp s’inscrit dans un contexte plus large de mutation du militantisme, porté par une jeunesse plus consciente et soucieuse des grands enjeux de société. Les musiciens sont, plus que jamais, les relais privilégiés de ces revendications sociales et environnementales, et multiplient les initiatives pour éveiller les consciences— en dehors mais aussi au sein de l’industrie musicale. Plusieurs d’entre eux s’évertuent notamment à limiter l’empreinte carbone de leurs tournées mondiales, à l’instar des groupes Coldplay, Massive Attack ou encore Radiohead.