Les pharmacies françaises, une attraction touristique aussi prisée que la Tour Eiffel ?

(ETX Daily Up) - On connaissait l'attrait des Américains pour les boulangeries françaises, on sait désormais qu'ils raffolent tout autant des pharmacies. Un phénomène qui a de quoi faire sourire la population tricolore, mais qui est bel et bien réel, et a même été amplifié par l'avènement des réseaux sociaux. La preuve, le hashtag #frenchpharmacy a déjà franchi la barre des 100 millions de vues sur TikTok.

A Paris, il y a la tour Eiffel, l'avenue des Champs-Elysées, le musée du Louvre, les quais de Seine, le Moulin Rouge, et les "french pharmacies", autrement dit les pharmacies françaises. Identifiables grâce à la fameuse croix verte qui leur sert d'enseigne, les officines sont très prisées par certains touristes, dont les Américains, qui, s'ils ne viennent pas spécialement pour les visiter, ne repartent que rarement sans un souvenir acheté entre les rayons paracétamol et sirops contre la toux. Cette passion pour les pharmacies françaises ne date pas d'hier, mais elle a pris davantage d'ampleur - ou a été révélée au grand jour - sur les réseaux sociaux, où les produits des officines tricolores font régulièrement le buzz.

130 millions de vues

On ne compte plus les hashtags dédiés aux "french pharmacies" sur le réseau social chinois TikTok, avec pas moins de 139 millions de vues pour #frenchpharmacy, mais aussi 65 millions de vues pour #frenchpharmacyskincare, et même 12 millions de vues pour #frenchpharmacyhaul. Car aux yeux des Américains, les produits trouvés dans les pharmacies françaises représentent un véritable butin. La raison est simple : ils ne sont pas commercialisés aux Etats-Unis, ou y sont plus onéreux. Et cela permet également aux créateurs de contenu de présenter des cosmétiques et produits d'hygiène considérés comme "rares" ou "très recherchés", créant au passage une nouvelle émulation autour de ces 'magasins' que les Français voient eux le plus souvent comme des établissements de santé.

Sur le réseau social chinois, les vidéos qui accompagnent ces hashtags peuvent d'autant plus prêter à sourire qu'elles mettent en lumière des produits a priori banals. Si certaines marques très prisées aux Etats-Unis y sont régulièrement représentées - c'est le cas de Caudalie, Embryolisse, Nuxe, Biafine, Bioderma, La Roche-Posay, ou encore Avène, pour ne citer qu'elles - on y retrouve également des produits qui ne semblent pas être des spécificités françaises. Dans certaines vidéos, les touristes américains se filment, par exemple, en train d'acheter des vernis à ongles pour enfants, des pansements décorés de licornes, des brosses à dents, des cotons démaquillants, ou encore des bouchons d'oreilles. Des produits que l'on peut aisément dénicher dans le pays de l'Oncle Sam.

Une véritable attraction touristique

Mais le plus surprenant demeure sans aucun doute la façon dont les Américains envisagent les pharmacies françaises, à savoir comme de véritables attractions touristiques. Ils ne se contentent pas de filmer l'ensemble des produits achetés dans ces établissements, ils créent des courts métrages entiers basés sur leur passage dans ces établissements. On les voit débarquer dans telle ou telle pharmacie, filmant notamment la devanture des officines, puis immortaliser chaque rayon mettant en lumière les produits tant convoités, avec un panorama complet de tout ce que l'on peut trouver dans une officine française. Produits capillaires, pansements, dentifrices, vitamines, skincare, produits pour bébés… Tout est passé au crible.

Ce sont avant tout les cosmétiques qui apparaissent comme la vraie attraction, mais on remarque également que les établissements mêmes et les services proposés séduisent tout autant ces touristes, ne serait-ce parce qu'on y vend uniquement des médicaments et des produits de beauté, et non de l'alimentation, des jouets, ou encore des fournitures de bureau, comme c'est le cas aux Etats-Unis. Autre détail important, les pharmacies françaises sont aussi considérées comme des endroits "sûrs" où trouver des produits "sains" pour la peau, la plupart des utilisateurs concernés évoquant le concept de "beauté holistique". Tout dépend toutefois de la façon dont ces produits sont utilisés…

La Biafine n'est pas une crème de jour

L'engouement pour les produits vendus dans les pharmacies françaises est tel aux Etats-Unis que de nombreuses célébrités, dont Emily Ratajkowski, Selena Gomez, ou Gwyneth Paltrow, ont déjà fait part de leur intérêt pour telle marque, telle gamme, ou tel cosmétique, dans des interviews comme sur leurs réseaux sociaux. On a également vu récemment de tels produits devenir viraux, ou faire émerger une tendance, comme le 'Face Wine' qui met à l'honneur l'un des cosmétiques phares de Caudalie. Mais l'on observe également des pratiques plus inquiétantes, dont des détournements de produits qui peuvent se révéler néfastes pour la peau comme pour la santé.

Cela a été le cas l'année dernière avec la Biafine, très prisée des Américains, que certains utilisateurs des réseaux sociaux ont détournée en crème de jour. Problème : la Biafine est, comme la marque le précise sur son site internet, indiquée "dans le traitement des brûlures du premier et du second degré et toute autre plaie cutanée non infectée". Et de préciser : "Veillez à toujours utiliser ce médicament en suivant exactement les instructions de cette notice ou les indications de votre médecin ou pharmacien. Vérifiez auprès de votre médecin ou pharmacien en cas de doute". Il n'est donc pas question de l'utiliser pour nourrir la peau, d'autant plus que, comme tous les médicaments, elle peut provoquer des effets indésirables.

Et cela s'est reproduit récemment avec la pommade A313, elle aussi envisagée par une socionaute américaine comme une crème de jour, voire comme un cosmétique anti-âge, alors qu'il s'agit là encore d'un médicament qui nécessite donc de suivre attentivement la notice, ou tout du moins les conseils avisés d'un pharmacien ou d'un médecin. Autant d'exemples qui doivent rappeler que les pharmacies françaises ne doivent pas être considérées comme de simples attractions ou enseignes beauté.