Quésaco : le tourisme musical, ou quand le quatrième art booste le secteur touristique

(ETX Daily Up) - Drake, Olivia Rodrigo, Nicki Minaj… Beaucoup d’artistes donneront des concerts aux quatre coins du monde en 2024. Les mélomanes les plus dévoués sont prêts à tout pour assister à une représentation de leur idole, y compris à parcourir des centaines voire des milliers de kilomètres.

Ce phénomène porte le nom de tourisme musical. Amadeus, géant espagnol de la réservation de voyages aériens, affirme que le tourisme musical est l’une des grandes tendances touristiques de 2024. Certains pays attireront tout particulièrement les amateurs de musique dans les prochains mois, à l’instar de la Roumanie et de la Grèce. Pour cause, ces destinations accueilleront des concerts de Coldplay dans le cadre de leur tournée mondiale, "Music of the Spheres". Le groupe britannique donnera deux représentations à Athènes, les 8 et 9 juin, avant de se produire, les 12 et 13 juin, à Bucarest.

Amadeus a constaté que ces quatre dates ont eu un impact significatif sur les volumes de recherche et de réservation en Grèce et en Roumanie. Dans le détail, les recherches de vols à destination d’Athènes ont augmenté de 62% au cours de la semaine qui a suivi l’annonce des deux concerts dans la capitale grecque. La société a observé un pic encore plus important pour les vols en direction de la Roumanie (+91%). Comme le groupe Coldplay, Taylor Swift se produira, cette année, dans de nombreux pays dans le cadre de son "Eras Tour". Cette tournée mondiale, qui a débuté le 17 mars 2023 en Arizona (États-Unis), est articulée autour de 151 dates sur cinq continents. On aurait donc pu penser que les fans de la superstar américaine - les "Swifties" - n’auraient pas besoin de voyager très loin pour assister à l’une de ses représentations.

Mais la chanteuse, élue "personnalité de l’année 2023" par le magazine Time, suscite un tel engouement que ses fans ont parfois dû acheter des billets pour des concerts se déroulant très loin de chez eux, pour être sûrs d’avoir une place. Et de payer tous les frais annexes qu’impliquent ce choix (billets d’avion et/ou de train, hébergement sur place, etc.). Une étude de QuestPro indique que les Américains ont dépensé, en moyenne, 1.300 dollars (environ 1.207 euros) pour voir Taylor Swift sur scène.

Un coup de pouce économique

L’impact de "The Eras Tour" est tel que le Premier ministre canadien, Justin Trudeau, a interpellé l’interprète de "Shake it Off" sur X (anciennement Twitter) pour lui proposer de faire un crochet par son pays dans le cadre de sa tournée mondiale. "C'est moi, salut. Je connais des endroits au Canada qui rêveraient de vous accueillir. Alors, ne faites pas de cet été un autre été cruel. Nous espérons vous voir bientôt", avait-il écrit, en faisant référence à deux chansons de Taylor Swift ("Anti-Hero" et "Cruel Summer"). Suite à cette invitation, neuf dates à Toronto et à Vancouver ont été annoncées.

Si cette démarche peut sembler surprenante, elle montre à quel point le tourisme musical suscite les convoitises, tant les retombées économiques associées à la venue de certains grands noms de la musique sont considérables. Ainsi, la venue de Beyoncé en Suède, dans le cadre de son "Renaissance World Tour", a attiré près de 90.000 personnes à Stockholm. De quoi pousser Michael Grahn, le chef économiste de la Danske Bank en Suède, à émettre l’hypothèse surprenante selon laquelle "Queen Bey" aurait pesé sur l’inflation dans le pays. "Le début de la tournée mondiale de Beyoncé en Suède semble avoir influé sur l'inflation du mois de mai [2023], dans une mesure incertaine, mais probablement à hauteur de 0,2 point de pourcentage sur les 0,3 point de pourcentage ajoutés par le secteur de l'hôtellerie et de la restauration. Peut-être aussi une hausse des prix des billets de concert", a-t-il estimé sur X.

Quoi qu’il en soit, tout laisse penser que le tourisme musical a le potentiel de devenir un gros marché. Les professionnels de la musique l’ont bien compris et proposent désormais des offres spéciales mêlant expérience musicale et touristique. Ainsi, les organisateurs de Tomorrowland proposent aux mélomanes venus du monde entier des "packages" qui leur permettent de découvrir la Belgique avant de profiter des sets des DJ qui se produisent lors du festival. L’idéal, selon eux, pour faire la fête tout en découvrant les mille et une merveilles du plat pays.