Le couvre-feu dope les audiences des sites et applis de mode et beauté

(ETX Studio) - 37,7 millions de Français se sont connectés en février 2021 à un site ou à une application de mode et beauté, soit plus de 6 Français sur 10. Cet attrait est dû au contexte actuel, marqué par le couvre-feu et la fermeture de nombreux commerces jugés "non essentiels".

En février, 37,7 millions d'internautes ont consulté un site ou une application dédié à la mode et la beauté, soit 2,2 millions de visiteurs supplémentaires par rapport à la même époque en 2020, selon les derniers chiffres de l'Audience Internet Global de Médiamétrie. A noter que 90% des femmes âgées de 15 à 49 ans fréquentent au moins un de ces sites ou une de ces applications mobiles.

Vinted domine sans surprise la catégorie, avec 16,2 millions de visiteurs uniques mensuels enregistrés en février. Suivent Zalando (9,5 M), Shein (7,4 M), Sephora (4,7 M) et Asos (4,2 M).

Sur cette période, ce sont en moyenne 44,9 millions d'individus qui se sont connectés à Internet chaque jour, en moyenne pendant 2h28. Au total, sur le mois entier, 52,9 millions de Français se sont connectés au moins une fois.

Cette mesure repose sur un panel unique de plus de 25.000 individus de 2 ans et plus, dont 6.200 équipés d'au moins deux écrans (ordinateur et/ou smartphone et/ou tablette). Elle porte, en outre, sur plus de 7.000 marques et 1.000 applications.