Seriez-vous prêts à vous faire tatouer pour voyager gratuitement ?

(ETX Daily Up) - Cap ou pas cap de se faire graver dans la peau le nom d'un ticket vous permettant de voyager gratuitement toute l'année à bord des transports en commun ? La démarche a de quoi surprendre, et pourtant elle a bel et bien été proposée à des festivaliers autrichiens cet été.

Au mois d'août dernier, la chaîne de restaurants Subway s'est offert une campagne de communication très réussie aux Etats-Unis en proposant des sandwiches gratuits à vie à condition de changer de nom et d'adopter celui du géant de la restauration rapide ! Quoi de plus indélébile qu'un prénom ou un nom de famille ? Un tatouage sans doute. D'ailleurs, cela fait de nombreuses années que diverses marques, y compris des restaurants, promettent des menus gratuits à ceux qui oseront s'ancrer dans la peau le nom d'un burger ou celui d'une table. En 2021 par exemple, la chaîne de restaurants californienne Farmer Boys a célébré ses 40 ans de façon originale, en proposant à ses consommateurs de se faire tatouer le logo de la chaîne en échange de hamburgers gratuits durant un an. L'initiative surprend, autant qu'elle peut choquer en raison du caractère invasif d'un tatouage réalisé à la faveur d'une marque ou d'un produit de consommation.

La démarche est-elle plus louable si elle permet de réduire l'empreinte carbone de ses déplacements, en l'occurrence en privilégiant les transports en commun ? C'est tout l'enjeu du KlimaTicket mis en place par le gouvernement autrichien en 2021. Pour seulement trois euros par jour, on peut monter de façon illimitée dans les bus, les trains et autres transports publics. Environ 245.000 personnes ont adhéré à cette initiative présentée dans le cadre d'un plan mobilité consistant à atteindre la neutralité carbone d'ici 2040. L'Autriche ambitionne notamment de réduire de 16% l'utilisation de la voiture individuelle.

A l'occasion des festivals de musique qui sont légion au moment de la saison estivale, le pays de l'aigle noir a choisi d'inciter sa population encore davantage à prendre les transports en commun en proposant au public de ces événements de se faire tatouer le nom du programme "KlimaTicket". En échange, les volontaires ont reçu le droit de voyager toute l'année gratuitement en transports en commun. La ministre autrichienne du Climat, Leonore Gewessler, a promu en personne la démarche à l'occasion du festival de musique Frequency Festival à St Pölten.

Sur un plan purement financier, cette initiative pourrait être considérée comme un bon plan puisque le KlimaTicket revient à l'année à 1.095 euros. Sur le plan éthique, davantage de questions - et de reproches, ont été soulevées sur les réseaux sociaux, sinon par des politiques autrichiens. Une opposante, rattachée au parti NEOS, Henrike Brandstötter, a notamment déclaré sur X (anciennement Twitter) "qu'offrir de l'argent aux gens pour se faire tatouer des publicités sur leur peau révèle une image de l'être humain qui dépasse l'entendement". La ministre de l'Ecologie a répliqué en précisant que le tatouage était gratuit et réalisé en journée, tentant de convaincre ceux qui estiment que le tatouage pourrait aussi être réalisé par de jeunes festivaliers trop éméchés pour être vraiment maîtres de leur décision...