Les Américains font plus confiance aux podcasteurs qu'aux YouTubers

(ETX Daily Up) - Les podcasteurs seraient-ils les nouveaux influenceurs ? Selon une étude américaine, les hôtes de podcasts inspireraient plus confiance que les YouTubers et les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Face au scepticisme grandissant envers les médias traditionnels, les Américains se tourneraient plus facilement vers les podcasts qu'ils jugent plus crédibles.

64% des Américains consacrent spécialement un moment dans leur emploi du temps pour écouter le contenu d'un podcasteur, selon une étude réalisée par Acast, la plateforme de podcast. Le marché du podcast ne cesse de croitre ces dernières années, bousculant les habitudes de consommation, notamment des Américains. Et d'après les conclusions de l'étude, les hôtes des podcasts sont les personnalités qui inspirent le plus de confiance aux consommateurs américains, devant les Youtubeurs, les créateurs de contenus sur les réseaux sociaux et les animateurs radio. La moitié des auditeurs de podcast font ainsi confiance aux podcasteurs. Par comparaison, 44% des consommateurs de YouTube accordent du crédit aux YoTubeurs.

"Ces résultats interviennent à un moment où la confiance dans les médias américains a atteint un niveau historiquement bas, la moitié des Américains estimant que les organes de presse nationaux les induisent délibérément en erreur, selon une étude de Gallup et de la Knight Foundation", explique Acast. Plus intimistes et engageants, les podcasts proposent des formats différents qui permettent d’approfondir certains sujets d’actualité, loin de l’agitation médiatique de la presse, de la course à l’info et de la recherche effrénée de clics. Les consommateurs américains "se tournent de plus en plus vers les podcasteurs comme source de vérité", a déclaré Tommy Walters, directeur de la recherche et des études d'Acast.

Un atout marketing

Au vu du succès du podcast, les annonceurs se sont également penchés sur ce nouveau marché et là encore l'influence des podcasteurs s'impose devant celle des YouTubeurs. D'après l'étude, 75% des Américains interrogés ont suivi la recommandation d'un hôte de podcast concernant un produit, contre 70% pour les YouTubeurs. "Lorsqu'il s'agit d'approuver des produits, nous avons également constaté que le public fait davantage confiance aux recommandations des podcasteurs qu'à toute autre forme de média", poursuit Tommy Walters.

La plateforme de vidéo en ligne peut tout de même prendre sa revanche puisque les YouTubeurs donnent visiblement de meilleures recommandations. 79% des Américains se disent satisfaits après avoir suivi les recommandations d'un créateurs de contenus sur YouTube contre 73% pour les podcasteurs.

YouTube peut se targuer de profiter d'une réputation bien plus attrayante que Facebook. La plateforme a également su prendre le virage de l'audio en développant des outils nécessaires pour écouter des podcasts en ligne. YouTube est même devenue la plateforme la plus utilisée pour les podcasts aux Etats-Unis.

*Etude réalisée auprès d'un échantillon de 451 Américains âgés de 16 à 70 ans, vivant aux Etats-Unis, en septembre 2023.