Les Américains se tournent plus vers la radio que la télévision

(ETX Daily Up) - C'est étonnant et pourtant, les Américains sont bien plus férus de radio que du petit écran. D'après une étude du cabinet Nielsen, la radio réalise de meilleures audiences que la télévision traditionnelle auprès des 18-49 ans. Depuis 2022, les Américains s'éloignent du petit écran et coupent leur abonnement au câble au profit des plateformes de streaming.

Le dernier rapport du cabinet Nielsen, "Total Audience Report from Q2 2023", sur les audiences générées par la radio et la télévision, montre la constante croissance des audiences du petit poste auprès des Américains âgés de 18 à 49 ans. Au point que, depuis 2022, l'audience de la radio est plus importante que celle du petit écran. Au deuxième trimestre 2023, elle est 5% supérieure, alors qu'elle représentait 83% de l'audience télévisée en 2021.

Chaque semaine, 81% des Américains âgés de 18 à 49 ans écoutent la radio (AM/FM) alors que la télévision ne touche que 61% de cette tranche d'âge. En 2018, 82% de ces personnes étaient en contact chaque semaine avec le petit écran. "La radio AM/FM américaine touche 33% de personnes de 18 à 49 ans de plus que la télévision en direct et en différé", indique le rapport.

Le temps passé à écouter la radio quotidiennement augmente lui aussi, et rattrape au fur et à mesure celui de la télévision. Les Américains consacrent 1h06 à se brancher sur les ondes AM et FM de la radio contre 1h08 dédiée au petit écran. En 2018, les 18-49 ans consacraient 2h46 par jour à la télévision. En cinq ans, le temps alloué quotidiennement à la télévision a ainsi baissé de 59%.

La baisse d'audience de la télévision traditionnelle serait due à l'avènement ces dernières années des plateformes de streaming. Et pour s'abonner à Netflix, Disney+ ou Prime Video, les Américains auraient arrêté de payer le câble. D'après le rapport MRI Simmons January 2023, 51% des Américains seraient des "cord-cutters", ces personnes qui ont décidé d'arrêter leur abonnement au câble. Ils seraient encore 10% à envisager cette possibilité, contre 38% des Américains qui se disent heureux d'avoir le câble.

Parmi ces "cord-cutters", 38% déclarent s'être tournés vers les services de streaming, quand 21% évoquent le prix trop élevé de leur offre TV, et 10% n'ont pas besoin de la télévision pour regarder leurs programmes préférés.